我之前其實(shí)在今天的題目里用過(guò)這句話。當(dāng)時(shí)寫的是數(shù)據(jù)Analytical運(yùn)營(yíng)，我不是一個(gè)合格的從業(yè)者。今天我想重點(diǎn)講一下市場(chǎng)營(yíng)銷和數(shù)據(jù)的結(jié)合。我喜歡看兩個(gè)視頻節(jié)目，一個(gè)是“羅輯 思維”已經(jīng)停了，一個(gè)是高的《曉說(shuō)》。上個(gè)月，在《曉說(shuō)》一期中，高表示，他將自己負(fù)責(zé)的阿里音樂與的滴滴進(jìn)行匹配時(shí)，發(fā)現(xiàn)90%的用戶是重合的。這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠讓人吃驚了。我們可以想象一下，如果數(shù)據(jù)的對(duì)接完成，每個(gè)乘客通過(guò)滴滴叫車后，一上車就能聽到自己喜歡的音樂。

很多互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)的做法，以及早期所能獲得的巨額投資，至今讓很多人感到不解。我承認(rèn)有泡沫，但是數(shù)據(jù)的數(shù)值同樣不可想象。昨晚和運(yùn)營(yíng)的一個(gè)朋友聊天，偶爾聊到我的騰訊大王卡。這張電話卡是騰訊和聯(lián)通合作的。騰訊產(chǎn)品全部免流量，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低于直接聯(lián)通卡。

2016年可謂網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)元年。這一年，各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出現(xiàn)，也誕生了很多身價(jià)百萬(wàn)、千萬(wàn)的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)名人。其中的佼佼者無(wú)疑是大名鼎鼎的Papi醬。Papi醬憑借其搞笑的風(fēng)格，一上線就征服了無(wú)數(shù)人的心，粉絲數(shù)量飆升，以其當(dāng)之無(wú)愧的粉絲數(shù)量贏得了中國(guó)第一網(wǎng)絡(luò)名人。3月，羅輯 思維與真格基金、光源資本、星圖資本聯(lián)合宣布投資1200萬(wàn)元。

這次拍賣的出價(jià)是中央電視臺(tái)的贏家。最終papi醬的贏家被麗人李莊拿走，價(jià)格2200萬(wàn)。在這次招標(biāo)中，羅振宇稱之為“創(chuàng)造歷史的招標(biāo)會(huì)”，讓Papi醬登上了歷史的頂峰，創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)名人的神話。然而，似乎好花不常開，好景不長(zhǎng)。在這筆天價(jià)投資后的半年內(nèi)，11月23日，Papi醬CEO楊明確認(rèn)羅輯 思維以原價(jià)退出所有投資項(xiàng)目，Papi醬只是其中之一。

出乎意料，但仔細(xì)想想，似乎也有道理。Papi醬今年成了網(wǎng)絡(luò)名人中的大熱門。今年3月，憑借一些短視頻一炮而紅的Papi醬獲得真格基金、羅輯 思維、光源資本、星圖資本的1200萬(wàn)投資。當(dāng)時(shí)真格基金創(chuàng)始人許小平背書“papi醬是今年投資最好的項(xiàng)目之一”。

羅振宇最近出了一本新書叫《終身學(xué)習(xí)》，但是這部作品在豆瓣的評(píng)分很低，只有一星。很多用戶不敢恭維里面的內(nèi)容，認(rèn)為大部分都是概念性的，堆雞湯，不可讀。在今日頭條下的悟空問答里，關(guān)于這本書為什么在豆瓣評(píng)分這么低的問題成了熱門話題。于是有人開始批判付費(fèi)知識(shí)行業(yè)，也對(duì)得到這個(gè)產(chǎn)品頗有微詞。那么，這本書的質(zhì)量如何？

一向伶牙俐齒的羅振宇會(huì)如何回應(yīng)？從最初的羅輯 思維到后來(lái)的拿到App，羅振宇拉開了付費(fèi)知識(shí)內(nèi)容的序幕，拿到的是羅振宇的一個(gè)產(chǎn)品。幾天前，仍在慶祝薛兆豐的專欄訂閱人數(shù)超過(guò)了20萬(wàn)。要知道，一個(gè)訂閱用戶需要支付199元，光這20萬(wàn)用戶支付的金額就將近4000萬(wàn)。即使和平臺(tái)進(jìn)行利潤(rùn)分配，作者的收入也可以稱得上是一筆巨款。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，有各種圈子?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，有了QQ群和微信群。社會(huì)在變，社會(huì)性不變。什么是社區(qū)？社群的前提是人的社會(huì)性。人們尋找與自己相似的人，通過(guò)各種形式交流相處。有共同興趣的人在qq群或者微信群交流。這些形式都是社區(qū)。社區(qū)的作用:你可以賣東西。你可以直接聯(lián)系你的用戶。直接面對(duì)用戶，與用戶對(duì)話，有很大的公關(guān)意義。

關(guān)系型社區(qū):同學(xué)和同事之間的關(guān)系。先有關(guān)系，再有社群，關(guān)系是社群的基礎(chǔ)，基于內(nèi)容的社區(qū):建立在某個(gè)主題的基礎(chǔ)上。利益共同體，如何建立一個(gè)社區(qū):1。一個(gè)有人感興趣，自然成長(zhǎng)的社區(qū)，2，類似于實(shí)名認(rèn)證的方式，比如小區(qū)里的社區(qū)，要求群主是群主，實(shí)名認(rèn)證的目的是建立強(qiáng)關(guān)系。在強(qiáng)關(guān)系下，傳播質(zhì)量會(huì)更高，會(huì)避免各種廣告，how to運(yùn)營(yíng)Community:“運(yùn)營(yíng)”是一個(gè)交互詞匯。