精細(xì)化管理數(shù)據(jù)有助于審視現(xiàn)階段存在的問(wèn)題投放，關(guān)系是否會(huì)按照原來(lái)的方向發(fā)展投放，或者是否需要調(diào)整方向優(yōu)化升級(jí)策略。同時(shí)，在實(shí)踐數(shù)據(jù)的幫助下，也可以更高效的優(yōu)化營(yíng)銷方案，不斷提升投放的效果，最終達(dá)到更高的GMV。但如果你認(rèn)為復(fù)盤(pán)只是我們這段時(shí)間的銷量如何，或者筆記整體如何互動(dòng)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了！今天蟬小紅()就給大家展示一下如何進(jìn)行有效的回復(fù)！

一.投放概述根據(jù)我們之前的營(yíng)銷定位投放，我們明確了我們的主要營(yíng)銷目標(biāo)。是要搶占競(jìng)品的市場(chǎng)份額，還是要揚(yáng)名立萬(wàn)，還是要在現(xiàn)階段復(fù)盤(pán)嘉實(shí)之前做一個(gè)數(shù)據(jù)信息表，以便直觀的呈現(xiàn)復(fù)盤(pán)所需的數(shù)據(jù)并展示階段性的投放結(jié)果供后續(xù)分析優(yōu)化/12344?？梢詤⒖枷卤碜鲆粋€(gè)大概的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，同時(shí)根據(jù)自己的需要增減數(shù)據(jù)指標(biāo)。

1。到達(dá)率到達(dá)率，即看到該場(chǎng)所的所有消費(fèi)者的比例-1廣告。到達(dá)率是第一個(gè)重要指標(biāo)，因?yàn)橄M(fèi)者看到廣告越多，受廣告影響的人可能購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品就越多。影響到達(dá)率的主要因素有媒體、投放時(shí)間、投放頻率等。所以經(jīng)常用到達(dá)率來(lái)評(píng)價(jià)media 投放的效果。衡量到達(dá)率最簡(jiǎn)單的方法就是讓消費(fèi)者再次看到廣告，問(wèn)他們是否在某個(gè)媒體上看到過(guò)這個(gè)廣告。

二、記憶率記憶率，即所有消費(fèi)者在沒(méi)有任何提示的情況下能夠回憶起來(lái)的廣告的比值。廣告只有記住了，才能最大程度的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者每天都看到無(wú)數(shù)個(gè)廣告，很多廣告看完后轉(zhuǎn)瞬即逝，消費(fèi)者就全忘了，看了也沒(méi)用。影響廣告記憶率的是廣告創(chuàng)造力水平。廣告創(chuàng)意越好，消費(fèi)者看完之后越容易記住廣告的內(nèi)容和推廣品牌。

廣告是否準(zhǔn)時(shí)投放？Media/廣告公司承諾的金額達(dá)到了嗎？媒體/廣告公司出品數(shù)據(jù)是真的嗎？媒體作弊了嗎？廣告投入與產(chǎn)出成正比嗎廣告為什么主會(huì)在意這個(gè)？對(duì)于廣告owner廣告expense是一筆不小的開(kāi)支。每一個(gè)廣告 投放都需要大量的資金，每個(gè)人都想把每一筆開(kāi)支都花在刀刃上。想了解以上問(wèn)題，就要了解廣告 投放中指標(biāo)的含義，以免被虛假信息欺騙。

同時(shí)投放的不同維度有不同的監(jiān)測(cè)指標(biāo)。比如為了推廣品牌，要重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊量、用戶量、IP點(diǎn)擊量，以及到達(dá)量、用戶量；以引入流量為目的，關(guān)注到達(dá)量、用戶數(shù)、二跳量、總瀏覽量；以引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)為目的，關(guān)注轉(zhuǎn)化量和用戶數(shù)量；以促進(jìn)銷售為目的，關(guān)注轉(zhuǎn)型細(xì)節(jié)。與媒體數(shù)據(jù)指標(biāo)相比，廣告業(yè)主更注重廣告效果。

傳統(tǒng)媒體廣告我們都很熟悉，比如央視黃金時(shí)段廣告，腦白金也是這樣玩的，比如廣場(chǎng)或者著名建筑的大屏營(yíng)銷廣告，比如高速公路上的大的。但是隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)和發(fā)展，線上廣告，計(jì)算廣告，數(shù)字廣告，新媒體廣告如火如荼。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的網(wǎng)站和一些app往往是以免費(fèi)的形式給用戶的，其實(shí)就是免費(fèi)的模式。

流量、數(shù)據(jù)、影響力是可以變現(xiàn)的三大核心資產(chǎn)?！癉a 數(shù)據(jù)”的開(kāi)發(fā)也加速了線上廣告 reach，同時(shí)可以讓reach更加精準(zhǔn)。網(wǎng)上廣告有多種形式，如bannerad、文字鏈廣告互動(dòng)廣告手機(jī)廣告，包括電商的團(tuán)購(gòu)(如京東里的那種。COM)。

廣告主要關(guān)注:A. 投放含義；B. 投放值；c .返回(你想要的):為了讓你理解和記憶，假設(shè)廣告失主是你，那么你必然會(huì)關(guān)注錢(qián)花到哪里去了，誰(shuí)會(huì)看到信息，那些人關(guān)注了什么信息，在哪里可以看到廣告？你看到的時(shí)候是什么反應(yīng)？是他們想要的市場(chǎng)信息(供需對(duì)應(yīng))嗎？反饋的信息是什么等等?？偨Y(jié)如下:1。觀眾區(qū)；2.觀眾；

1。新浪Sina平臺(tái)優(yōu)勢(shì):1。數(shù)據(jù)洞察:基于新浪的多維度。com、新浪微博和新浪手機(jī)數(shù)據(jù)，可以洞察用戶行為。2.精準(zhǔn)定向:支持資源、地域、興趣、年齡、性別、內(nèi)容六個(gè)維度的定向設(shè)置。3.短鏈4。創(chuàng)意智能:ADbox，幫助中小企業(yè)360度展示企業(yè)和產(chǎn)品。5.多維度數(shù)據(jù):后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)函數(shù)提供了六個(gè)維度。6.效果付費(fèi):使用CPM和CPC的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè):金融、游戲、電商、汽車、app、品牌、留學(xué)。

多風(fēng)格凸顯創(chuàng)意2。多風(fēng)格與智慧并存廣告形式豐富多樣，重點(diǎn)定制native 廣告 bit，如信息流、按鈕圖、發(fā)現(xiàn)功能欄等。搜索并準(zhǔn)確繼承投放③，有一種方法可以繼承精準(zhǔn)技術(shù)。通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，精準(zhǔn)定位用戶需求并智能匹配廣告，幫助廣告，并最大化推廣-，(4)有優(yōu)質(zhì)資源的大眾媒體矩陣，網(wǎng)易獨(dú)家，引進(jìn)1000多native 廣告 bit。