收視率和收聽率是如何衡量的？作為廣播媒體市場(chǎng)的“通用貨幣”，收聽率數(shù)據(jù)對(duì)電臺(tái)的經(jīng)營管理和廣告收入具有重要的參考依據(jù)。收視率開放分類:電視、市場(chǎng)調(diào)研、新聞媒體收視率是指某一時(shí)段內(nèi)觀看某一節(jié)目的人數(shù)(或家庭)占總觀眾人數(shù)(或家庭)的百分比，即收視率=觀看某一節(jié)目的人數(shù)(或家庭/觀眾(或家庭)。

廣播與三大大眾媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)比:基于以上三大媒體的對(duì)比，其實(shí)廣播廣告的優(yōu)勢(shì)在廣告資源方面是非常有價(jià)值的。我從技巧上來說說電臺(tái)廣告的實(shí)戰(zhàn):1。讓客戶深刻理解收音機(jī)的“賣點(diǎn)”。1.廣播聽眾年輕，受過高等教育。根據(jù)北京索福瑞數(shù)據(jù)調(diào)查公司的“受眾結(jié)構(gòu)”數(shù)據(jù)，現(xiàn)在電臺(tái)的受眾并不是以中老年聽眾為主。手機(jī)、MP4、汽車的收聽工具廣泛使用，方便了學(xué)生、年輕人、白領(lǐng)收聽電臺(tái)。

1、央視市場(chǎng)研究(CTR)總部:北京簡介:CTR市場(chǎng)研究是國內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司，成立于1995年，2001年轉(zhuǎn)制為股份制企業(yè)。其主要股東是中國國際電視公司和TNS。消費(fèi)者固定樣本群體、案例研究、媒體和產(chǎn)品消費(fèi)模式研究、媒體策略研究、媒體廣告和新聞監(jiān)測(cè)。可以提供持續(xù)的多客戶調(diào)研，為不同客戶量身定制針對(duì)性的解決方案。

圍繞客戶需求，公司不斷努力，與客戶精誠合作，在行業(yè)調(diào)查報(bào)告、行業(yè)研究報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究、IPO咨詢等領(lǐng)域構(gòu)建了全面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。中維咨詢致力于為企業(yè)、投資者和政府提供有競爭力的研究解決方案和服務(wù)，不斷提升客戶體驗(yàn)，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。目前，中維咨詢的研究成果和解決方案已應(yīng)用于3萬多家企業(yè)，并拓展至海外市場(chǎng)。

去官網(wǎng)了解一下，或者用百度搜一下。日記法是指由樣本家庭中所有4歲及以上的家庭成員填寫日記卡收集收視信息的方法。樣本家庭中的每個(gè)家庭成員都有自己的日記卡，并被要求在日記卡上記錄他們每天看電視的情況(包括頻道和時(shí)間段),與廣州的電視收視率調(diào)查一起進(jìn)行。日記卡上列出的時(shí)間間隔是15分鐘。每張日記卡可以記錄一周的收視情況。人員測(cè)量儀人員測(cè)量儀法是指利用“人員測(cè)量儀”收集電視收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調(diào)查方法。

當(dāng)家庭成員開始看電視時(shí)，必須先按下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時(shí)再按這個(gè)按鈕。測(cè)量儀會(huì)存儲(chǔ)每分鐘看電視的所有信息(甚至精確到秒)，然后通過電話線傳輸?shù)娇偛康闹醒胗?jì)算機(jī)(或者通過PDA訪問數(shù)據(jù))。收視率多久出來？有的是一周，有的是兩周，有的是一天。

收視率開放分類:電視、市場(chǎng)調(diào)查和新聞媒體收視率是指某一時(shí)段內(nèi)觀看某一節(jié)目的人數(shù)(或家庭)占總觀眾人數(shù)(或家庭)的百分比，即收視率=觀看某一節(jié)目的人數(shù)(或家庭/觀眾(或家庭)。當(dāng)然，除了節(jié)目收視率，還有時(shí)間收視率等相關(guān)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。評(píng)級(jí)是如何產(chǎn)生的？目前，收集收視率數(shù)據(jù)有兩種方法，即日記法和人員測(cè)量儀器法。

樣本家庭中的每個(gè)家庭成員都有自己的日記卡，要求他們隨時(shí)在日記卡上記錄自己每天看電視的情況(包括看的頻道和時(shí)間段)。日記卡上列出的時(shí)間間隔是15分鐘。每張日記卡可以記錄一周的收視情況。人員測(cè)量儀法是指利用“人員測(cè)量儀”收集電視收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調(diào)查方法。樣品家庭的每個(gè)成員在手控制器上都有自己的按鈕，也有供客人使用的按鈕。

通過運(yùn)用抽樣調(diào)查的方法，科學(xué)、全面地收集廣播聽眾的時(shí)間、地點(diǎn)、工具、狀態(tài)等信息，運(yùn)用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法，統(tǒng)計(jì)廣播電臺(tái)(頻率)或節(jié)目的收聽率數(shù)據(jù)。說白了就是安排線人。在城市的不同角落都有接收信號(hào)的工具。當(dāng)一個(gè)用戶在什么時(shí)間看了什么頻道，看了多長時(shí)間，這個(gè)信號(hào)就會(huì)傳到這個(gè)小盒子一樣的工具上，然后再傳回一個(gè)統(tǒng)一的地方進(jìn)行日常統(tǒng)計(jì)。只看第二天。

FM，也就是這個(gè)電磁波段的頻率。賽立信(SMR)是國內(nèi)最大的收聽率數(shù)據(jù)提供商，賽立信傳媒研究公司是國內(nèi)唯一一家專門從事廣播收聽率的專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)。目前，隨著媒體間競爭的加劇，廣播媒體也加入了市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的行列。作為廣播媒體市場(chǎng)的“通用貨幣”，收聽率數(shù)據(jù)對(duì)電臺(tái)的經(jīng)營管理和廣告收入具有重要的參考依據(jù)。為此，2007年，Celine將進(jìn)一步深化mainland China廣播市場(chǎng)的收聽率調(diào)查服務(wù)。

現(xiàn)在它已經(jīng)提供了400多個(gè)無線電頻率的收聽率數(shù)據(jù)，在中國大陸無線電研究市場(chǎng)份額中排名第一。2007年，SMR將進(jìn)一步深化mainland China廣播收聽率調(diào)查，豐富收聽率調(diào)查產(chǎn)品線和服務(wù)。包括提出新的節(jié)目評(píng)估系統(tǒng)，以進(jìn)一步簡化和改善廣播電臺(tái)內(nèi)部節(jié)目的管理。另一方面，播出效果評(píng)估是Celine推出的另一個(gè)評(píng)估系統(tǒng)，解決了播出效果的評(píng)估，不僅為電臺(tái)，也為廣告公司和企業(yè)主提供了播出廣告的參考標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。

我在一家電臺(tái)工作，我們的收聽率調(diào)查都是由一個(gè)統(tǒng)計(jì)城市調(diào)查小組進(jìn)行的。他們是專業(yè)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查團(tuán)隊(duì)，有專業(yè)的調(diào)查方法，數(shù)據(jù)也比較準(zhǔn)確。這實(shí)際上取決于電臺(tái)的大小。大的電臺(tái)我不知道，我們縣的電臺(tái)很小，所以是問卷統(tǒng)計(jì)的。雖然有點(diǎn)不準(zhǔn)確，但我們就是這么做的。

收視率調(diào)查記錄的是觀眾收視行為的結(jié)果，而不是收視行為本身。但通過對(duì)結(jié)果的分析，可以完全看透收視行為，分析影響收視行為變化的因素，簡單來說，收視行為就是選擇，包括看與不看的選擇、何時(shí)看的選擇、看什么頻道什么節(jié)目的選擇、看多長時(shí)間的選擇、如何看的選擇(陪伴行為)。行為選擇的結(jié)果用日記法或人員測(cè)量儀器法記錄下來，成為計(jì)算收視率和研究收視率行為的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。