關(guān)注并設(shè)置“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”為明星，每天早上07:45準(zhǔn)時(shí)發(fā)送。無論你去哪個(gè)城市，都能看到名字創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品。在這幾年的發(fā)展中，明創(chuàng)優(yōu) product也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。它是如何運(yùn)營私域流量，將會(huì)員從0增加到3000萬的？本文作者對(duì)此進(jìn)行分析，希望對(duì)你有所幫助。全文9545字，閱讀需要20分鐘。在這幾年的發(fā)展過程中，當(dāng)名稱創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候，我感受最深的是，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)不是同行，而是我們的用戶。

如果只看到同行，結(jié)果就是同質(zhì)化、山寨、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是同質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是圍繞市場(chǎng)需求，滿足需求，或者引導(dǎo)需求。那么，誰來決定市場(chǎng)需求呢？當(dāng)然，消費(fèi)者是我們的用戶。今天的消費(fèi)者不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品購買者和使用者。他們成為了品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人和倡導(dǎo)者，或者是產(chǎn)品的推廣者、經(jīng)銷商，甚至是創(chuàng)新者。

因?yàn)殡x得近，晚飯后經(jīng)常去附近的商場(chǎng)散步。有一次偶然走進(jìn)二樓的一家店鋪，立刻被吸引住了:店面200多平米，擺滿了各種生活用品，從口紅、墨鏡到馬克筆、水杯，應(yīng)有盡有。走來走去，最神奇的是商品的價(jià)格都很便宜，大部分商品的價(jià)格都在10元到29元之間。但從第一印象來看，絕不是假冒偽劣產(chǎn)品。我聽到至少兩對(duì)小女生在一起竊竊私語，為什么這么便宜？

官網(wǎng)的信息顯示，Ming 創(chuàng)優(yōu) Pin是日本快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌，由日本設(shè)計(jì)師三宅順也和中國青年企業(yè)家葉國富于2013年在東京共同創(chuàng)立，三宅順也也是首席設(shè)計(jì)師。同年9月，進(jìn)入中國。Mingpin-0自2013年正式離開日本以來，三年時(shí)間在全球開設(shè)了1000多家門店，2016年?duì)I收近100億元。被無印良品、優(yōu)衣庫、屈臣氏列為“全球最可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，平均每月開店80-100家。

一個(gè)落后者被大規(guī)模淘汰的時(shí)代，必將是一個(gè)好產(chǎn)品涌現(xiàn)并流行的時(shí)代。比如這幾年實(shí)體店受到了電商的致命沖擊，關(guān)店減租真的不容易。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)品牌逆勢(shì)增長，讓一批實(shí)體店體會(huì)到了什么叫做硬實(shí)力。對(duì)，我說的是名字創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品?！皠e人不把你當(dāng)回事的時(shí)候，你要把自己當(dāng)回事。”葉國富的一生就是這句話的最好寫照。

在使用創(chuàng)優(yōu) product這個(gè)名字之前，葉國富經(jīng)營著一家珠寶店?！鞍パ窖健敝皇且粋€(gè)街邊小店，卻只用了6年時(shí)間就開了3000家店，風(fēng)靡全國。盡管取得了成功，珠寶業(yè)務(wù)的天花板還是太低了。據(jù)數(shù)據(jù)，唉，2014年3000多家店合計(jì)銷售，才3.59億，每個(gè)店每月銷售，不到1萬，利潤真的微薄。于是葉國富進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)，將產(chǎn)品品類擴(kuò)展到日用品。2013年與日本設(shè)計(jì)師三宅順也合作，創(chuàng)立名稱創(chuàng)優(yōu) product。

公司目前發(fā)展非常正常，沒有受到任何影響。該公司仍在擴(kuò)張和開設(shè)新店。目前公司狀況良好，名稱創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品戀愛中。很多線下商場(chǎng)都有很多銷售積分，很棒。不太好。這一次，公司可以說遇到了大問題。如果大家不能和齊新一起努力克服困難，估計(jì)結(jié)果會(huì)很不確定。2022年7月26日，有相關(guān)機(jī)構(gòu)透露創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品董事長套利數(shù)億美元。明創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品公司現(xiàn)在情況比較緊張。2019-2021年，公司營收增速很小，甚至在下降，收入也在下降。公司整體逐漸走向衰退，凈利潤逐年虧損。

關(guān)于商業(yè)模式有一個(gè)謊言，著名的創(chuàng)優(yōu) product公司收入逐年下降。名創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品公司實(shí)際利潤率低于其公司宣稱的利潤率。隨著明創(chuàng)優(yōu) product收入的逐年減少，他的很多店鋪也面臨倒閉。作為零售商，明創(chuàng)優(yōu) product處于衰退階段。公司董事長用名字創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品合作成立上市公司轉(zhuǎn)移數(shù)億美元眾籌資金。

首先我以時(shí)間為軸梳理一下品牌創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)展歷程:2013年，品牌創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品成立，在廣州開設(shè)第一家店。2014年:明創(chuàng)優(yōu) product開始全國擴(kuò)張，開了多家店。2015年:明創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品開始嘗試線上銷售，開了官方網(wǎng)店。2016年:明創(chuàng)優(yōu) Pin開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，第一家海外店在新加坡開業(yè)。2017年:明創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品在香港聯(lián)交所上市，是中國第一家在香港上市的零售企業(yè)。

2019年:明創(chuàng)優(yōu) Pin在開店1000家，成為中國最大的快消品零售商。2020年:Ming 創(chuàng)優(yōu) Pin全球開店超過3000家，是全球開店數(shù)量最多的快消品零售商之一。2021年:明創(chuàng)優(yōu) Pin在開2000家店，成為中國快消品最大的零售店之一。同時(shí)，Ming 創(chuàng)優(yōu) pin在全球開設(shè)了4000多家店鋪。

通過技術(shù)升級(jí)，數(shù)據(jù)分析和數(shù)字營銷，實(shí)現(xiàn)門店的智能化運(yùn)營，提升用戶體驗(yàn)，優(yōu)化營銷生態(tài)。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Mingpin-0實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)升級(jí)，如Da 數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的引入，通過數(shù)據(jù)的采集、整合、分析，實(shí)現(xiàn)了店鋪的智能化運(yùn)營，讓商家更有效的把握市場(chǎng)信息和用戶需求。在數(shù)字營銷方面，Mingpin-0建立了完善的數(shù)字營銷渠道，如自有網(wǎng)站、社交媒體、電商平臺(tái)等，并采用個(gè)性化推薦等手段提升用戶的購物體驗(yàn)和忠誠度。