ai營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展，為什么說VR和AI將成為未來的營銷趨勢

來源：整理時(shí)間：2023-06-13 00:41:02 編輯：智能門戶手機(jī)版

1，為什么說VR和AI將成為未來的營銷趨勢

VR適合的行業(yè)有限，游戲OK，還有一些不適合真實(shí)場景模擬的。AR適用的更多，教育和購物已經(jīng)在嘗試了，用來營銷也是不錯(cuò)的。技術(shù)只是一種手段，而不能說是營銷的趨勢吧。營銷的核心是創(chuàng)意，傳播，提升流量。只要能對這幾點(diǎn)有助力那么就OK。

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為什么說VR和AI將成為未來的營銷趨勢

2，我想了解一下AI智能語音系統(tǒng)的市場現(xiàn)狀

目前，國外一些大公司提出，他們研發(fā)的語言識(shí)別系統(tǒng)已經(jīng)十分接近人類聽力水平。國內(nèi)也有多家公司提出，他們的語音識(shí)別系統(tǒng)達(dá)到90%以上的正確率。C端智能語音正在改變著我們的生活習(xí)慣，主要應(yīng)用在移動(dòng)設(shè)備、汽車、家居三大場景，用來變革原有人機(jī)交互方式;B端則針對垂直行業(yè)需求，提升人工效率，比如智能客服，通過智能應(yīng)答解決了80%以上的用戶問題，大量的降低了人力成本和用戶解決問題的銷量。在政企方面比如法院的記錄，醫(yī)院的記錄等。整體的發(fā)展中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能家居、汽車、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域的應(yīng)用帶動(dòng)智能語音產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能語音市場規(guī)模達(dá) 62.1 億美元，同比增長 34.2%。中國智能語音產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模也逐步擴(kuò)大，2015 年 40.3 億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模約占全球市場份額10%，且增速顯著高于全球市場，預(yù)計(jì)至 2017年份額占比將提升到 14%。

現(xiàn)在的都不能叫人工智能吧，只能算電腦程序。最好的記得有一個(gè)叫深藍(lán)的，下國際象棋打敗了世界冠軍。軟件訊飛語點(diǎn)應(yīng)該可以做到。國內(nèi)語言技術(shù)訊飛應(yīng)該算是最好的

我想了解一下AI智能語音系統(tǒng)的市場現(xiàn)狀

3，智能營銷帶來了哪些營銷上的新變化

1、消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)收集的全場景化5G技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，重構(gòu)了人與物，物與物，物與信息、信息與信息的連接方式，實(shí)現(xiàn)了“萬物皆媒”。兩種技術(shù)的結(jié)合使得虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊際越來越模糊，為廣告主提供了更多可基于消費(fèi)者數(shù)據(jù)信息的新型廣告投放場景。傳感器技術(shù)是物聯(lián)網(wǎng)的連接基礎(chǔ)，傳感器技術(shù)可以增加信息來源的途徑，增強(qiáng)信息采集的維度。媒體平臺(tái)以智能手機(jī)作為載體，而進(jìn)入“5G+物聯(lián)”的智能媒體時(shí)代?，F(xiàn)今的新聞媒體可以通過傳感器實(shí)時(shí)收集新聞數(shù)據(jù)并進(jìn)行新聞報(bào)道，提高了新聞的時(shí)效性。但由于消費(fèi)者在同一場景不同時(shí)刻和不同場景下的數(shù)據(jù)是動(dòng)態(tài)變化的，真正了解消費(fèi)者的需求也不能僅對單一的場景數(shù)據(jù)分析。在智能技術(shù)的輔助下，智能手機(jī)不再是唯一的傳感器，二維碼、可穿戴設(shè)備(限鏡、手環(huán)等)、置于家具中的芯片等，都將是傳感器的一部分。智能技術(shù)下的場景將不再是單一的情境或者語境，而是成為在多樣化傳感器基礎(chǔ)上形成的“觸點(diǎn)和場景”。消費(fèi)者身邊所有的智能化產(chǎn)品或服務(wù)都將成為一個(gè)觸點(diǎn)。不僅消費(fèi)者可以通過觸點(diǎn)接收廣告信息，廣告主與品牌方也可以通過點(diǎn)實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者的喜好，接收消費(fèi)者的反饋。這些觸點(diǎn)涵蓋消費(fèi)者生活的方面面，可以真正實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)收集的全場景化和跨場景化。2、營銷傳播的創(chuàng)意的智能化、定制化內(nèi)容營銷是現(xiàn)階段營銷傳播的手段之一，而創(chuàng)意是內(nèi)容營銷的核心。內(nèi)容營銷是“包含創(chuàng)造、組織、分配、詳述過程等，涉及有趣、貼切、有用的內(nèi)容。目標(biāo)是與特定的用戶群，展開有關(guān)內(nèi)容的對話。通過內(nèi)容營銷，消費(fèi)者可以從品牌的支持者和擁護(hù)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频耐茝V者。智能技術(shù)的應(yīng)用雖然為廣告主和品牌提供了更為廣泛而豐富的媒體平臺(tái)，但媒體形態(tài)的多樣性也對廣告主和品牌方的內(nèi)容營銷提出了更高要求（尤其是創(chuàng)意）。僅僅是創(chuàng)意在形式上的轉(zhuǎn)換，已經(jīng)不能滿足不同媒體上不同受眾的喜好。人工智能的入將通過智能化手段實(shí)現(xiàn)基于媒體平臺(tái)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升內(nèi)容營銷的效率。人工智能將在5G物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等智能技術(shù)輔佐下，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意生產(chǎn)的智能程序化。在傳統(tǒng)的營銷傳播過程中，營銷人員時(shí)常為了一個(gè)最好的創(chuàng)意而耗費(fèi)大量人力物力。由于受到個(gè)人經(jīng)驗(yàn)以及對消費(fèi)者了解不完全的限制，所謂的“最好的創(chuàng)意”，并不能很好地與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，滿足消費(fèi)者的喜好。人工智能將解決該問題，為廣告主和品牌方提供最佳的創(chuàng)意和最合適的營銷方案?；谌斯ぶ悄艿某绦蚧瘎?chuàng)意建立在對內(nèi)容創(chuàng)意數(shù)據(jù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)的機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)基礎(chǔ)之上，是一種自主性學(xué)習(xí)。相比較先前按照設(shè)定算法的程序化創(chuàng)意，以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)的程序化創(chuàng)意更具智能化。在了解消費(fèi)者的痛點(diǎn)后，有針對性地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意的程序化生產(chǎn)，讓營銷從 “千人一面”演變?yōu)檎娴摹扒饲妗薄?、鏈路化的營銷傳播信任體系重構(gòu)營銷傳播中，消費(fèi)者的決策路徑有著線性邏輯下的非線性特征。廣告主與品牌方往往很難有效地衡量傳播價(jià)值與銷量數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性。低價(jià)值流量、技術(shù)暗箱等，也讓整個(gè)數(shù)字營銷傳播行業(yè)的信任備受危機(jī)考驗(yàn)。區(qū)塊鏈的智能合約功能，可以讓數(shù)字廣告的真實(shí)展示次數(shù)被記錄，且無法更改，實(shí)現(xiàn)整個(gè)營銷傳播過程的透明化。同時(shí)，對消費(fèi)者在媒介上的不同行為的進(jìn)行鏈路引導(dǎo)，結(jié)合內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)需求觸發(fā)后的即時(shí)滿足。透明化的傳播數(shù)據(jù)與鏈路，讓廣告商可以實(shí)時(shí)監(jiān)控不同受眾與內(nèi)容匹配后的點(diǎn)擊率、響應(yīng)率和響應(yīng)結(jié)果等，并結(jié)合分受眾信息，進(jìn)行更為精準(zhǔn)的廣告投放。4、營銷傳播的精準(zhǔn)性和匹配度消費(fèi)者每天在不同場景中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是極為龐大的，其中包含視頻、圖片、地理位置、網(wǎng)絡(luò)日志等結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以完成對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和深度挖掘，篩選出有效信息。云計(jì)算將通過內(nèi)容識(shí)別完成對關(guān)鍵性元數(shù)據(jù)的提取，并通過等級和置信度對相似的數(shù)據(jù)進(jìn)行聚合，形成具有代表性的消費(fèi)者標(biāo)簽。例如：人口標(biāo)簽是一級標(biāo)簽，其下屬的性別、年齡、星座為二級標(biāo)簽，這些標(biāo)簽又會(huì)與不同場景標(biāo)簽進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)化的營銷傳播。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算將基于人工智能生成的內(nèi)容創(chuàng)意在不同場景下，根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷傳播，場景信息與消費(fèi)者信息的精準(zhǔn)化匹配，將促成消費(fèi)者的消費(fèi)行為。并通過云計(jì)算實(shí)現(xiàn)營銷傳播策略的時(shí)優(yōu)化，目前由于不同媒體平臺(tái)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)信息是不互通的，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)分區(qū)化和分層區(qū)，形成了一座座“數(shù)據(jù)孤島”。這無疑也加重了廣告主和品牌方數(shù)據(jù)處理的負(fù)擔(dān)，而“大數(shù)據(jù)+云計(jì)算”與“5G+物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)組合的協(xié)同效應(yīng)，將進(jìn)一步輔助廣告主與品牌營銷全面化、立體化地了解消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)行為，以及其背后對應(yīng)的消費(fèi)者偏好，使消費(fèi)者畫像不斷精確，實(shí)現(xiàn)廣告效果的可量化，實(shí)現(xiàn)廣告策略的可優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)“品效合一”5、跨場景的營銷傳播覆蓋在智能技術(shù)的不斷推動(dòng)下，營銷傳播將實(shí)現(xiàn)真正意義的跨場景傳播。現(xiàn)階段的數(shù)字營銷傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在線消費(fèi)者于特定環(huán)境中與廣告的匹配，而5G技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，會(huì)讓真正的讓“萬物互聯(lián)”實(shí)現(xiàn)。并配合全鏈路傳輸，對受眾的特征與狀態(tài)更迅速地識(shí)別，完成對線上和線下受眾數(shù)據(jù)的收集與分析。5G的高速數(shù)據(jù)傳輸與低延遲的物聯(lián)網(wǎng)傳感器，將基于場景中收集分析得來的數(shù)據(jù)完成適當(dāng)?shù)膹V告匹配。實(shí)現(xiàn)虛擬廣告位和物理廣告位的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)展示，完成定制化營銷傳播。當(dāng)消費(fèi)者步入相對應(yīng)的場景之中，云計(jì)算技術(shù)將喚起被存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，完成數(shù)據(jù)匹配，消費(fèi)者就會(huì)收到符合其需求的廣告鏈接。這些鏈接不僅能提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，還能提供精確的室內(nèi)引導(dǎo)，為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。6、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)傳播智能技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)沉浸式互動(dòng)營銷傳播的發(fā)展。與基于圖文和視頻的營銷傳播相比，依托AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))和VR(虛擬現(xiàn)實(shí))的營銷傳播，會(huì)更側(cè)重于為消費(fèi)者營造出由產(chǎn)品服務(wù)帶來的直觀而親密的感覺，使消費(fèi)者產(chǎn)生身臨其境之感，具有天生的優(yōu)勢。在智能技術(shù)的輔助下，未來的沉浸式互動(dòng)營銷傳播將呈現(xiàn)VR、AR、MR(混合現(xiàn)實(shí))、XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))的四足鼎立，為消費(fèi)者帶來更為豐富的臨場感和極強(qiáng)的購物體驗(yàn)。從6大營銷變化可以看出，智能營銷實(shí)現(xiàn)了整個(gè)營銷傳播的賦能，為數(shù)字營銷傳播提供了更多想象力與動(dòng)力。在人工智能技術(shù)的輔助下，智能營銷將實(shí)現(xiàn)“人性化”、“程序化”、“智能化”，廣告行業(yè)也將煥發(fā)新的活力。

智能營銷帶來了哪些營銷上的新變化