概念:大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是指基于多個(gè)平臺(tái)的大量數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的一種營(yíng)銷方式。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷源于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。本質(zhì):大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的本質(zhì)是做精準(zhǔn)營(yíng)銷和全營(yíng)銷，而這一切都需要通過一個(gè)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)，將所有大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，最終為企業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)。怎么做？為了做大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，企業(yè)需要使用營(yíng)銷云平臺(tái)。營(yíng)銷云通過大數(shù)據(jù)將企業(yè)各部門之間的數(shù)據(jù)連接起來，串聯(lián)起來，相互融合，從而指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行科學(xué)決策，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和全營(yíng)銷。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷工具有很多，其中搜索引擎優(yōu)化是大數(shù)據(jù)的一個(gè)小分支結(jié)果，主要是一種提高品牌知名度，傳播優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)搜索排名的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)下也有很多銷售信息和業(yè)務(wù)相關(guān)的接觸流。這都是大數(shù)據(jù)的一部分。建議你先升級(jí)品牌的SEO，然后再策劃品牌的方案，這樣提升知名度更快。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，品牌營(yíng)銷迎來了前所未有的變革期。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的時(shí)代已經(jīng)到來，品牌也開始積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為品牌最重要的資產(chǎn)，渴望用數(shù)據(jù)和技術(shù)指導(dǎo)商業(yè)決策，提升營(yíng)銷效果。然而，雖然意識(shí)到了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的重要性，但在實(shí)踐中，真正能夠全方位開發(fā)和充分利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)的廣告主卻少之又少。目前更多的廣告主對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的使用僅僅停留在精準(zhǔn)定向工具的層面。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是指通過大量數(shù)據(jù)的收集、分析和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推薦的營(yíng)銷方式。下面總結(jié)一下大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的幾個(gè)關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn):1。數(shù)據(jù)收集:大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的第一步是收集大量數(shù)據(jù)，包括用戶的個(gè)人信息、行為數(shù)據(jù)和社交媒體數(shù)據(jù)?？梢酝ㄟ^各種渠道收集數(shù)據(jù)，如網(wǎng)站、應(yīng)用程序和社交媒體。2.數(shù)據(jù)清洗:采集到的數(shù)據(jù)往往是有噪聲和冗余的，因此需要進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗，去除無效數(shù)據(jù)和重復(fù)數(shù)據(jù)，以保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性。

常用的數(shù)據(jù)分析方法包括統(tǒng)計(jì)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘等。4.用戶畫像:通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，可以建立用戶畫像，即對(duì)用戶的特征和行為進(jìn)行描述和分類。用戶畫像可以幫助企業(yè)更好地了解用戶需求，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。5.個(gè)性化推薦:基于用戶畫像和數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，進(jìn)行個(gè)性化推薦，為用戶提供符合其興趣和需求的產(chǎn)品或服務(wù)。個(gè)性化推薦可以提高用戶滿意度和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

大數(shù)據(jù)時(shí)代電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)采取的運(yùn)營(yíng)策略近年來，大數(shù)據(jù)越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的視野中，進(jìn)而引起了人們的關(guān)注。國(guó)際知名咨詢公司IDC、麥肯錫相繼發(fā)布大數(shù)據(jù)研究報(bào)告，將其比作“未來的金礦”。國(guó)內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)公司也開始布局自己的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。電信運(yùn)營(yíng)商作為通信行業(yè)的主要參與者和推動(dòng)者，已經(jīng)開始試點(diǎn)大數(shù)據(jù)時(shí)代的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)建設(shè)和應(yīng)用，以充分挖掘企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值，創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。

關(guān)于大數(shù)據(jù)的定義，業(yè)界一直沒有給出一個(gè)準(zhǔn)確的定位。研究機(jī)構(gòu)Gartner將大數(shù)據(jù)定義為海量、高增長(zhǎng)、多元化的信息資產(chǎn)，需要新的處理模式來?yè)碛懈鼜?qiáng)的決策力、洞察和發(fā)現(xiàn)能力以及流程優(yōu)化能力；維基百科將大數(shù)據(jù)定義為在可承受的時(shí)間范圍內(nèi)，無法被常規(guī)軟件工具捕獲、管理和處理的數(shù)據(jù)集合；著云臺(tái)的分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，“大數(shù)據(jù)”通常用于描述一家公司創(chuàng)建的大量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，當(dāng)下載到關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分析時(shí)，會(huì)花費(fèi)太多的時(shí)間和金錢。

91榜單認(rèn)為，在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，品牌數(shù)字資產(chǎn)的綜合控制能力應(yīng)該重新定義為“消費(fèi)者認(rèn)知和互聯(lián)網(wǎng)上活躍內(nèi)容的集合，企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上活躍內(nèi)容的集合，就是企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)”。對(duì)于任何企業(yè)品牌，其域名、官網(wǎng)、logo、搜索引擎的品牌專區(qū)、在線新聞、在線圖片、官方微博、微信官方賬號(hào)、直達(dá)號(hào)、貼吧、APP、小程序、H5、微視頻、網(wǎng)店等，甚至是獎(jiǎng)勵(lì)給用戶的積分都屬于企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)的范疇。

大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)主要提出了基于企業(yè)架構(gòu)的方法論體系，其中有很多重要的概念和定義。目的是解釋從戰(zhàn)略到運(yùn)營(yíng)，從業(yè)務(wù)到技術(shù)，從事務(wù)操作到分析決策的復(fù)雜管理系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)應(yīng)運(yùn)而生。大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)包容性很強(qiáng)的工作，數(shù)據(jù)容量大，專業(yè)水準(zhǔn)高，能創(chuàng)造極大的便利性和決策價(jià)值，兩年前，大數(shù)據(jù)行業(yè)提出了一個(gè)新的概念，叫做BigDataOperation，也就是所謂的BigData Operation，目前在各個(gè)行業(yè)都處于蓬勃發(fā)展的階段。就筆者而言，BDO代表了大數(shù)據(jù)未來的一個(gè)方向，就筆者所從事的網(wǎng)游行業(yè)而言，有著比較大的發(fā)展空間，下面給出了多少數(shù)據(jù)。