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據(jù)史料記載,古羅馬有一個貴族,為了討好羅馬皇帝,自愿在競技場支付一天的賞賜費。這種行為不是慈善行為。貴族想通過贊助比賽得到皇帝的賞賜,本質(zhì)上和今天的體育贊助是一樣的。但現(xiàn)代意義上的體育贊助始于19世紀中期,交通運輸業(yè)是現(xiàn)代意義上的最早贊助。1852年,一家美國鐵路運輸公司公司為哈佛大學(xué)和耶魯大學(xué)的賽艇隊提供免費運輸服務(wù)。
為了吸引成千上萬的球迷乘坐體育的列車現(xiàn)場觀賽,出現(xiàn)了體育的原創(chuàng)現(xiàn)代贊助。大規(guī)模、正規(guī)的體育贊助始于20世紀60年代的英國,殼牌、埃索、BP -3等三家跨國石油公司于1965年共投入1000萬德國馬克贊助了一場15公里的汽車賽,并獲得了參賽汽車上的貼紙-
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