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著名經(jīng)濟學(xué)家路德維?！ゑT·米塞斯(Ludwig von mises)曾警告說:“就今天而言，許多人忙于無用的數(shù)據(jù)積累，以至于喪失了對解釋和解決問題的特殊經(jīng)濟意義的理解。以Da 數(shù)據(jù)的廣告應(yīng)用為例。精準(zhǔn)廣告應(yīng)該是Da 數(shù)據(jù)最早的應(yīng)用也是最容易產(chǎn)生直接收入的?，F(xiàn)在的廣告公司很少有不自稱Da 數(shù)據(jù)科技公司的。big 數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告的核心內(nèi)涵是什么？一句話，就是程序化定向投放。

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太大數(shù)據(jù)支持精準(zhǔn)營銷信息推送多少年過去了，精準(zhǔn)營銷一直被很多公司提起，但是做的很少，反而是垃圾信息泛濫。主要原因是過去名義上的精準(zhǔn)營銷不是很精準(zhǔn)，因為缺乏用戶特征數(shù)據(jù)和詳細(xì)精準(zhǔn)分析的支撐。RTB廣告的應(yīng)用現(xiàn)在向人們展示了比以前更好的準(zhǔn)確性，它得到了big 數(shù)據(jù)的支持。大數(shù)據(jù)讓營銷活動更合適。如果你能在生產(chǎn)前了解潛在用戶的主要特征，以及他們對產(chǎn)品的期望，那么你的產(chǎn)品就可以是合適的。

Big 數(shù)據(jù)時代五變，互聯(lián)網(wǎng)的重心逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，各種新型智能移動設(shè)備的快速普及，帶來了海量的數(shù)據(jù)爆發(fā)。所以大家都在說大數(shù)據(jù)，大家都想用大數(shù)據(jù)。但是你真的了解Da 數(shù)據(jù)？行業(yè)現(xiàn)狀如何？其實Da 數(shù)據(jù)只是一個提法，它的形式本身就是數(shù)據(jù)云。正如DCCI創(chuàng)始人胡艷萍所說，基于實時感知、分析、對話和服務(wù)的能力，是讓數(shù)據(jù) stream成為商業(yè)和營銷活動核心的關(guān)鍵。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù) Center在今天的Adworld2012互動營銷大會上總結(jié)了這些變化，我們可以和它的報告數(shù)據(jù)一起看一下。以人為中心，互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，截至2012年6月，中國共有5.38億網(wǎng)民，其中手機用戶3.88億。同時，關(guān)于三大移動智能操作系統(tǒng)，我們也得到了這樣一組數(shù)據(jù):大量智能移動設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)，移動應(yīng)用的爆發(fā)式增長凸顯了深入挖掘的必要性數(shù)據(jù)。