所以大家都在說大數(shù)據(jù)，大家都想用大數(shù)據(jù)。為什么說大數(shù)據(jù)精準廣告不靠譜？為什么說大數(shù)據(jù)精準廣告不靠譜？大數(shù)據(jù)精準廣告很有內涵數(shù)據(jù)它已經(jīng)成為整個It領域(包括互聯(lián)網(wǎng)技術和信息技術)最熱的詞匯之一。

RTB廣告一般是網(wǎng)絡廣告的一種。RTB是“RealTimeBidding”的縮寫，意為“實時競價”，即基于每條廣告的曝光量進行實時競價的一種新型廣告。RTB廣告簡單來說就是通過拍賣的方式把你的瀏覽量賣給廣告主，然后把你的瀏覽量賣給誰出的價最高，然后展示相應的廣告。RTB廣告的一般流程是，當用戶打開網(wǎng)頁時，網(wǎng)站會根據(jù)Cookie線索搜索用戶的過往信息和習慣，給用戶貼上標簽，然后與廣告主預設的目標用戶特征(如性別、年齡、收入等)進行比對。)，然后將符合條件的用戶推送給廣告主。

Big 數(shù)據(jù) Times廣告精準營銷與傳播策略隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和網(wǎng)絡終端的多樣化，我們的生活逐漸從現(xiàn)實生活走向線上線下相結合的雙重生活。在網(wǎng)絡世界中，我們所從事的所有網(wǎng)絡行為，包括瀏覽網(wǎng)頁、搜索信息、網(wǎng)上購物等。，都是被網(wǎng)絡服務商捕捉和挖掘，形成“數(shù)據(jù) trace”，可以稱之為“大數(shù)據(jù)”。有“商業(yè)應用第一人”之稱的維克托？邁耶？

本文以中糧集團2014年“年味兒”廣告為案例，看Da 數(shù)據(jù)時代的廣告思維、商業(yè)傳播、營銷方式的變化。1.時代的廣告實踐:以中糧馬年廣告為例。2014馬年春節(jié)來臨之際，中糧集團推出了以“中糧讓年味更濃”為主題的大型品牌營銷活動。以“年味兒”為核心，以北京地鐵4號線西直門至西單站的六站連鎖為宣傳陣地，以“我買網(wǎng)”為營銷平臺，通過整合媒體渠道，最終實現(xiàn)“我買網(wǎng)”電商銷售額翻三倍的直接效益。

移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展數(shù)據(jù)應用落地2015年1月4日，全球知名商業(yè)咨詢公司麥肯錫早就說過，“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和商業(yè)功能領域，成為重要的生產(chǎn)要素?！痹谂c我們息息相關的衣食住行方面，Da 數(shù)據(jù)明顯改變了生活方式，而Da 數(shù)據(jù)才剛剛開始從理論到實踐的真正應用。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展正在加速數(shù)據(jù)應用落地數(shù)據(jù)時代來臨，我們身邊的一切都在被定義數(shù)據(jù)。