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數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包括哪六種方式，什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

來(lái)源：整理時(shí)間：2023-06-17 15:08:59 編輯：智能門(mén)戶(hù) 手機(jī)版

1，什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢(qián)地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是基于明確的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)象，通過(guò)數(shù)字化多媒體渠道，比如電話(huà)、短信、郵件、電子傳真、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等數(shù)字化媒體通道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化，營(yíng)銷(xiāo)效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之前曾被看作是特殊領(lǐng)域的獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)形式，但是，由于它提供了相同的受眾溝通方式（只不過(guò)是以數(shù)字形式而已），2003年開(kāi)始已經(jīng)經(jīng)常被看作是能夠涉及到絕大多數(shù)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域（如直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)）的營(yíng)銷(xiāo)形式。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) (digital marketing) 是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）中的技術(shù)與實(shí)踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶(hù)外廣告等。

什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

2，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需要什么技術(shù)

1、定位：將本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行定位，明確自己的行業(yè)定位及在行業(yè)內(nèi)的角色；2、整合：將本企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行重新整合，包括原來(lái)有哪些不足，未來(lái)需要怎樣的調(diào)整；3、 IT技術(shù)的運(yùn)用：可以說(shuō)沒(méi)有信息技術(shù)的運(yùn)用，任何所謂的整合都是不全面的；4、檢測(cè)：對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果要進(jìn)行檢測(cè)，這種檢測(cè)包括計(jì)劃實(shí)施檢測(cè)，原來(lái)的期望怎樣？現(xiàn)在的結(jié)果怎樣？還包括財(cái)務(wù)檢測(cè)，如果運(yùn)用其他方法是否還可能具有另一種財(cái)務(wù)結(jié)果？如果把企業(yè)管理中如廠(chǎng)房、設(shè)備的管理稱(chēng)為原子管理，把企業(yè)管理中的信息管理稱(chēng)為比特管理，我們可以把所有的企業(yè)分為四類(lèi)：第一類(lèi)、原子管理能力強(qiáng)而比特管理能力弱：如一些優(yōu)秀的國(guó)有大中型企業(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)企業(yè)。第二類(lèi)、比特管理能力強(qiáng)而原子管理弱：如一些網(wǎng)絡(luò)公司。第三類(lèi)、原子管理能力和比特管理能力都很強(qiáng)的企業(yè)：如美國(guó)戴爾電腦公司。第四類(lèi)、原子管理能力和比特管理能力都很差的企業(yè)：那樣的企業(yè)到處都有，命運(yùn)只有一個(gè)--破產(chǎn)。

看你是什么行業(yè)的了，其實(shí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最主要的就是解決你品牌推廣不到位，找不到對(duì)應(yīng)人群購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，沒(méi)有好的渠道商合作，網(wǎng)站流量曝光不夠等。同樣數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的手段也有很多，病毒營(yíng)銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)，seo搜索引擎優(yōu)化，web2.0營(yíng)銷(xiāo)，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等，但是具體的得根據(jù)你的企業(yè)以及目前的狀況來(lái)做方案的。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需要互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中心技術(shù)

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需要什么技術(shù)

3，什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) (Digital Marketing) 是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）中的技術(shù)與實(shí)踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶(hù)外廣告等。理論內(nèi)容：所謂數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢(qián)地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘。

SoLoMo數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)模式：是指企業(yè)為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售而利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等手段開(kāi)展的一系列營(yíng)銷(xiāo)行為，是基于Web3.0的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以用戶(hù)價(jià)值驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)調(diào)與用戶(hù)溝通互動(dòng)等交互式的營(yíng)銷(xiāo)傳播。數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于能以最小的投入獲取最大的回報(bào)。當(dāng)然這些都要建立在營(yíng)銷(xiāo)策略的準(zhǔn)確把握上，立足于對(duì)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)需求與受眾關(guān)注熱點(diǎn)的分析研究，對(duì)客戶(hù)信息進(jìn)行整合式推廣，使網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)得到最大程度發(fā)揮。

數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個(gè)方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。3、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)：即企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷(xiāo)。很多公司都采取了這種方式，例如，歐界（北京）科技公司、滴滴打車(chē)、百度等

多站點(diǎn)廣告管理系統(tǒng)該系統(tǒng)可對(duì)文本，圖像，F(xiàn)lash，腳本以及第三方廣告投放系統(tǒng)的代碼進(jìn)行支持，功能主要包括iP定向投放，細(xì)分地域投放，按人群投放，按廣告效果自動(dòng)輪播，按網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容匹配廣告，廣告樣式自適應(yīng)等功能。該系統(tǒng)管理數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站上數(shù)十萬(wàn)的廣告位，提供了智能組合廣告投放功能，可根據(jù)客戶(hù)的需求、各網(wǎng)站資源的特性、歷史投放的顯示點(diǎn)擊次數(shù)及人工設(shè)定參數(shù)智能給出投放組合，達(dá)到最佳的廣告投放和展示效果。網(wǎng)站數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng)網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)流量數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計(jì)計(jì)算，智能分析用戶(hù)屬性、用戶(hù)行為、并進(jìn)行鎖定分析；同時(shí)根據(jù)分析用戶(hù)瀏覽習(xí)慣及廣告效果，給出網(wǎng)站在頁(yè)面、設(shè)計(jì)、內(nèi)容、推廣等優(yōu)化方案，使網(wǎng)站保持穩(wěn)定良好運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)、效果。網(wǎng)站價(jià)值分析系統(tǒng)根據(jù)網(wǎng)站的歷史流量數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)、客戶(hù)反饋、行業(yè)影響力、人群把控能力等，深入挖掘各個(gè)網(wǎng)站潛在的價(jià)值，通過(guò)豐富的價(jià)值模型為客戶(hù)分析最具價(jià)值的網(wǎng)站。

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)就是將網(wǎng)絡(luò)中存在后臺(tái)的數(shù)據(jù)，提取出來(lái)，分析客戶(hù)特點(diǎn)，針對(duì)客戶(hù)特征而進(jìn)行策劃營(yíng)銷(xiāo)。

什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)