近年來農(nóng)村電子商務(wù)整體處于高速發(fā)展階段，尤其是20152016 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額，增長了一倍多。數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到12448.8億元，同比增長39.1%；與此同時(shí)，近年來農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重不斷上升，2017年達(dá)到17.35%。

電子商務(wù)在中國交易額逐年增加近年來，中國政府持續(xù)出臺財(cái)政政策，加快電子商務(wù)在中小企業(yè)的應(yīng)用。國內(nèi)外環(huán)境有利于中國企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。在網(wǎng)購市場中，企業(yè)加大了移動(dòng)終端的布局，移動(dòng)購物發(fā)展迅速，成為推動(dòng)網(wǎng)購市場發(fā)展的重要力量，從而推動(dòng)了電子商務(wù)整體市場的增長。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，20112020年期間，中國電子商務(wù)交易額持續(xù)增長。2020年，全國電子商務(wù)交易額達(dá)到37.21萬億元，同比增長4.5%。

注:圖中數(shù)字均為加大光圈調(diào)整。自2011年以來，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模迅速擴(kuò)大。但近年來增速逐漸放緩，從2011年的53.7%降至2020年的10.9%。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2020年，我國全國網(wǎng)絡(luò)零售額11.76萬億元，同比增長10.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.76萬億元，同比增長14.8%。

下沉市場的崛起推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)市場的進(jìn)一步發(fā)展近年來，中國的“下沉市場”已經(jīng)成為電子商務(wù)的增量來源。三線及農(nóng)村地區(qū)以下的市、縣、鎮(zhèn)人口多，地域廣，地域分散，傳統(tǒng)流通服務(wù)成本較高，是電商平臺發(fā)揮作用的重要區(qū)域。隨著下沉市場成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要增量市場，據(jù)摩拜科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來中國下沉市場保持高速增長，為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了用戶基礎(chǔ)。

電商平臺通過下沉市場有效獲客和滲透，同時(shí)持續(xù)深耕新零售和本地生活，不斷釋放下沉市場的消費(fèi)潛力，滿足消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化需求，促進(jìn)消費(fèi)升級。麥肯錫《2019中國數(shù)字消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，小城鎮(zhèn)年輕電商購買力超過一線城市，他們追求生活調(diào)性與品質(zhì)消費(fèi)的平等。相比大城市的消費(fèi)者，中小城市的消費(fèi)者價(jià)格敏感度更低。下沉市場的消費(fèi)者不僅關(guān)注打折商品，也關(guān)注價(jià)格更高的奢侈品、特供和難以買到的限量商品。

1。網(wǎng)購人群年輕。首先，這個(gè)市場最重要的特點(diǎn)是年輕，比城頭鎮(zhèn)上的人群年輕。消費(fèi)主力2029歲，占比32%。農(nóng)村30歲以上網(wǎng)民比例低于城鎮(zhèn)，所以實(shí)際上在農(nóng)村市場中，恐怕會有一部分更年輕的人接受這個(gè)市場，所以隨著農(nóng)村中新生代的消費(fèi)，可能這個(gè)主要消費(fèi)群體在未來五年或者十年內(nèi)，

這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是城鎮(zhèn)網(wǎng)購市場的高增長時(shí)代，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于手機(jī)的便捷性和低成本，農(nóng)村 網(wǎng)購市場是一個(gè)高增長的市場。3.農(nóng)村居民網(wǎng)購目的不是為了便宜買。網(wǎng)購消費(fèi)者需求的特點(diǎn)。我們發(fā)現(xiàn)他們買的東西主要是日常開銷、生產(chǎn)資料和日用品/家用電器/服裝等。對服務(wù)的需求主要是社會保障、轉(zhuǎn)賬或繳納水、電、煤等費(fèi)用。

農(nóng)村人口減少，網(wǎng)民增多。農(nóng)村全網(wǎng)電子商務(wù)零售額占比有所上升。2017年末，中國大陸總?cè)丝?萬人，農(nóng)村常住人口57661萬人，減少1312萬人。城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎?城鎮(zhèn)化率)為58.52%，比上年末提高1.17個(gè)百分點(diǎn)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率大幅提高，網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，雖然農(nóng)村的人口有所減少，但2017年中國農(nóng)村的網(wǎng)民比例為27%，規(guī)模為2.09億，較2016年底增加793萬，增幅為4.0%；農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至36%。

近年來農(nóng)村電子商務(wù)整體處于高速發(fā)展階段，尤其是20152016 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額，增長了一倍多。數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到12448.8億元，同比增長39.1%；與此同時(shí)，近年來農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重不斷上升，2017年達(dá)到17.35%。