本文以大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為基礎(chǔ)，分析了傳統(tǒng)營(yíng)銷面臨的問題和挑戰(zhàn)，研究了大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用。最后提出了基于大數(shù)據(jù)網(wǎng)營(yíng)銷的一些策略。關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；應(yīng)用策略；營(yíng)銷效果；一、前言現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)完全進(jìn)入信息時(shí)代。隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能設(shè)備的快速發(fā)展和普及，消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)不斷被收集、匯總和處理，推動(dòng)了大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展。

21世紀(jì)人類迅速進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，電子商務(wù)改變了工業(yè)化社會(huì)傳統(tǒng)的、物化的營(yíng)銷模式。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷最具革命性的影響在于縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)的距離，減少了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可以直接操縱鼠標(biāo)在線完成購買行為。網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，將市場(chǎng)營(yíng)銷推向了一個(gè)全新的階段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷舞臺(tái)。早就知道市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象是市場(chǎng)，而隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，這個(gè)研究對(duì)象發(fā)生了巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)游戲規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)手段發(fā)生了根本性的變化。

一些在傳統(tǒng)市場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)的資源營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)可能會(huì)失去優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷。因此，企業(yè)必須重新審視網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)，調(diào)整舊觀念，樹立新觀念，開拓新思維，研究新方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是市場(chǎng)營(yíng)銷的簡(jiǎn)單延續(xù)，它帶給人們的世界充滿了創(chuàng)造力和想象力，它對(duì)社會(huì)的益處是不可估量的，它帶給學(xué)習(xí)網(wǎng)營(yíng)銷人事的新知識(shí)是豐富多彩的，是有吸引力的。

大數(shù)據(jù)將是未來三大發(fā)展趨勢(shì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新的數(shù)據(jù)源不斷涌現(xiàn)，中國數(shù)據(jù)總量的持續(xù)增長(zhǎng)使大數(shù)據(jù)成為重要資源，有利于推動(dòng)零售、旅游、醫(yī)療、金融、電信和政府公共服務(wù)。大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型企業(yè)商業(yè)模式來自線下大數(shù)據(jù)市場(chǎng)(IT企業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用和大數(shù)據(jù)平臺(tái)業(yè)務(wù)市場(chǎng))，單一大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的IT巨頭和廠商開始行動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)路線圖；線上大數(shù)據(jù)市場(chǎng)(互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)市場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng) finance為主的線上金融市場(chǎng))成熟度逐漸提高，以金融、零售為核心的線上大數(shù)據(jù)應(yīng)用日趨成熟，市場(chǎng)體量進(jìn)一步擴(kuò)大。

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈整體布局完整，但局部環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)程度明顯不同。在數(shù)據(jù)采集上，綜合大數(shù)據(jù)源市場(chǎng)處于結(jié)構(gòu)整合階段，垂直大數(shù)據(jù)源市場(chǎng)處于布局階段；數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)挖掘環(huán)節(jié)市場(chǎng)格局穩(wěn)定，國際巨頭壟斷，寡頭壟斷格局已經(jīng)形成，短期內(nèi)國內(nèi)企業(yè)難以超越；數(shù)據(jù)應(yīng)用是國內(nèi)企業(yè)的機(jī)會(huì)，但技術(shù)還不成熟。產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都在影響著企業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。