如何在電視打開(kāi)時(shí)植入自己設(shè)計(jì)的廣告？國(guó)內(nèi)外電影植入式廣告的研究現(xiàn)狀即將上映的馮小剛電影《非誠(chéng)勿擾》近日曝光了為植入式廣告設(shè)計(jì)的幽默對(duì)白。新媒體時(shí)代的植入式廣告【看品牌時(shí)代植入式廣告與電影規(guī)則的統(tǒng)一...正如全球品牌營(yíng)銷協(xié)會(huì)美國(guó)分會(huì)主席CindyCallops所說(shuō):“廣告正從一個(gè)營(yíng)銷傳播中斷的時(shí)代發(fā)展到一個(gè)植入式廣告的時(shí)代。

電影植入廣告是當(dāng)今電影行業(yè)的主流，因?yàn)檫@些廣告可以在他的電影上市前分擔(dān)很多成本。當(dāng)然，電影中植入的廣告也越來(lái)越多變。有時(shí)候一部電影下來(lái)，你想起了其他導(dǎo)演要給你看的廣告，但你不會(huì)認(rèn)為那是廣告，因?yàn)樗蛣∏槭沁B在一起的。這樣的廣告不會(huì)讓人反感。當(dāng)然也有一些是直接直白植入的，很惡心。至于效果，我覺(jué)得還是要看電影做的怎么樣，比如劇情，票房，甚至網(wǎng)上各方面的評(píng)價(jià)。同時(shí)也需要編劇或者導(dǎo)演的水平，是否能很好的把你想推廣的東西植入到影片中。我知道如果說(shuō)的太直白，只會(huì)讓觀眾反感，產(chǎn)生負(fù)面效果。

我不喜歡，我不反對(duì)，我不接受，我以前好好看一部電影，突然很明顯的一個(gè)廣告來(lái)了，就像一個(gè)很正直的人突然做了一件很難理解的事情，突然就不喜歡了。比如《你和我的傾城時(shí)光》莫名其妙出了一個(gè)廣告，把品位拉低了不少，雅俗共賞的作品一下子成了黑點(diǎn)。雖然廣告帶來(lái)的好處比讓受眾舒服更看得見(jiàn)摸得著，但是有點(diǎn)傻子的感覺(jué)。帶著真摯的感情，找時(shí)間刷劇，等等。一系列尷尬的廣告擦肩而過(guò)，這是對(duì)觀眾的嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任。

打開(kāi)電視植入自己的廣告需要一些技巧和配合。以下是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一些步驟:1 .找合適的電視品牌合作:首先你需要和一個(gè)電視品牌合作，他們?cè)敢庠谒麄兊碾娨暽现踩霃V告。最好選擇用戶基礎(chǔ)廣的知名電視品牌，這樣你的廣告會(huì)有更多的曝光機(jī)會(huì)。2.設(shè)計(jì)醒目的廣告:確保你的廣告設(shè)計(jì)醒目，能夠吸引受眾的注意力。

使用豐富多彩、有趣的圖像和文字，以及吸引人的聲音效果，使您的廣告與眾不同。3.開(kāi)發(fā)技術(shù)支持:與電視品牌合作，確保他們提供技術(shù)支持，在電視打開(kāi)時(shí)播放你的廣告。這可能包括特定的軟件或硬件要求，例如將您的廣告植入電視操作系統(tǒng)。4.制定合同條款:與電視品牌商談并簽訂合同，明確廣告的播出時(shí)間、頻率、時(shí)長(zhǎng)、地點(diǎn)。確保合同中包括你的廣告在開(kāi)啟時(shí)的具體時(shí)間段和頻率。

即將上映的馮小剛電影《非誠(chéng)勿擾》近日曝光了為植入式廣告設(shè)計(jì)的幽默對(duì)白。近幾部電影，如《桃花》、《證人》、《愛(ài)情召喚2》、《女人不壞》，廣告無(wú)處不在。應(yīng)該種多少?gòu)V告？觀眾能接受這種電影融資嗎？記者采訪了一些電影人、導(dǎo)演、專家甚至影迷，尋找答案。受眾的很多廣告都有點(diǎn)“過(guò)了”。范艾給記者舉了一個(gè)例子:“以最近上映的《愛(ài)的呼喚2》為例。贊助商的Logo在片中出現(xiàn)了至少100次，讓我感覺(jué)像是做了很久的廣告。

正如全球品牌營(yíng)銷協(xié)會(huì)美國(guó)分會(huì)主席CindyCallops所說(shuō)，“廣告正從營(yíng)銷傳播的中斷時(shí)代向植入時(shí)代發(fā)展。”在影視作品中植入廣告已經(jīng)成為當(dāng)今媒體市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。在廣告領(lǐng)域，電影植入式廣告是指廣告主通過(guò)影視創(chuàng)作的方式，將自身的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)融入到電影的敘事中，讓商品和服務(wù)的信息在觀眾欣賞劇情、品味人物的同時(shí)得到自然傳達(dá)甚至接受，而不是傳統(tǒng)廣告那種赤裸裸、直白、令人不安的信息傳播模式。

本文試圖通過(guò)電影的相關(guān)特征和當(dāng)今的時(shí)代背景來(lái)確立植入式廣告的“正面認(rèn)同”，也將植入式廣告歸類為電影的創(chuàng)意要素和電影市場(chǎng)的監(jiān)管要素。上述結(jié)論不僅從電影理論的角度來(lái)看是合理的，而且在實(shí)際操作中也可以得到證實(shí)。首先，筆者認(rèn)為展現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的影視作品充斥著各種商品和品牌，這是電影現(xiàn)實(shí)主義的內(nèi)在要求，也是其商業(yè)屬性的外在表現(xiàn)。

ProductPlacementMarketing又稱產(chǎn)品植入，是指將產(chǎn)品或品牌及其具有代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容戰(zhàn)略性地融入到電影、電視劇或電視節(jié)目的各種內(nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾不自覺(jué)地對(duì)產(chǎn)品和品牌留下印象，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。植入式廣告中的ProductPlacement相當(dāng)于隱性廣告或軟廣告。

軟廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等。報(bào)紙的廣告都可以歸類為植入式營(yíng)銷。植入式營(yíng)銷怎么做？1.提前介入并精心策劃植入式營(yíng)銷，需要敏銳的嗅覺(jué)、高超的策劃能力、良好的媒體關(guān)系以及對(duì)社會(huì)生活中各種新鮮事物和時(shí)尚的高度敏感和關(guān)注。孫娟先生在《超級(jí)女聲VS超級(jí)策劃》一書(shū)中對(duì)“超級(jí)女聲”節(jié)目的合作策劃和推廣充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

對(duì)于大量的網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲作為媒體的影響力已經(jīng)超越了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體。但是針對(duì)這部分人群的廣告支出只占傳統(tǒng)廣告支出的0.07%！同時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廣告收入占游戲整體業(yè)務(wù)收入的比例不到3%，而美國(guó)、韓國(guó)、日本的網(wǎng)游廣告收入占游戲整體收入的35%左右，這也反映了中國(guó)網(wǎng)游廣告巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。