數(shù)據(jù) 驅(qū)動(dòng)，這是基于數(shù)據(jù)。加快完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)體系，推動(dòng)形成數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)，研究制定數(shù)據(jù)流通交易規(guī)則，引導(dǎo)培育數(shù)據(jù)要素交易市場(chǎng)，對(duì)數(shù)據(jù) 驅(qū)動(dòng)品牌咨詢(xún)呢*戰(zhàn)略策劃槍手:數(shù)據(jù) 驅(qū)動(dòng)未來(lái)，自動(dòng)化技術(shù)越來(lái)越受數(shù)據(jù) -0/的歡迎，越來(lái)越重視現(xiàn)實(shí)世界解決方案數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

各個(gè)行業(yè)都在向數(shù)字化、智能化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型，金融企業(yè)走在所有行業(yè)的前列。金融行業(yè)的數(shù)字化體現(xiàn)在很多方面，比如創(chuàng)新技術(shù)的融合、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景等。金融企業(yè)的用戶(hù)管理模式已經(jīng)從“以產(chǎn)品為導(dǎo)向”的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩?hù)為中心”的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)管理模式。用戶(hù)管理的最終目的是為金融企業(yè)創(chuàng)造更高的價(jià)值，帶來(lái)更多的利潤(rùn)。用戶(hù)生命周期價(jià)值分層的策略，可以幫助金融企業(yè)梳理用戶(hù)的層級(jí)結(jié)構(gòu)，對(duì)各層級(jí)用戶(hù)進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，圍繞用戶(hù)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，最大化提升用戶(hù)價(jià)值，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，打造數(shù)據(jù) 驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

如何規(guī)劃分析？用戶(hù)生命周期價(jià)值的分層定義:用戶(hù)生命周期:指從用戶(hù)開(kāi)始了解企業(yè)或用戶(hù)開(kāi)始被企業(yè)發(fā)展到用戶(hù)與企業(yè)的業(yè)務(wù)關(guān)系完全終止、相關(guān)事宜完全處理完畢的時(shí)間；AAARRR，在業(yè)界被廣泛使用和認(rèn)可，是操作系統(tǒng)的經(jīng)典框架，貫穿用戶(hù)感知、獲取、激活、留存、交易和傳播。

當(dāng)我們與零售和消費(fèi)品品牌客戶(hù)一起分析哪些用戶(hù)在貢獻(xiàn)利潤(rùn)和收入，各部分貢獻(xiàn)了多少比例時(shí)，可以通過(guò)Convertlab營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化平臺(tái)查看數(shù)據(jù)看板，分析會(huì)員狀態(tài)、滲透渠道和等級(jí)變化，細(xì)分會(huì)員標(biāo)簽。還可以分析品類(lèi)的RFM分析(根據(jù)客戶(hù)活躍度和交易金額的貢獻(xiàn)度細(xì)分客戶(hù)價(jià)值)，從而得出不同人群的銷(xiāo)售占比。

Convertlab在過(guò)去的企業(yè)數(shù)字化案例中，分享了很多利用數(shù)字化工具幫助不同行業(yè)用戶(hù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的成功案例，企業(yè)客戶(hù)也深刻理解了“差異化”和“個(gè)性化”在與客戶(hù)溝通中的重要性。本文重點(diǎn)關(guān)注另一個(gè)方面“運(yùn)營(yíng)思維”，總結(jié)我們?cè)诹闶奂跋M(fèi)品品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)。這些企業(yè)是如何運(yùn)用數(shù)據(jù) 驅(qū)動(dòng)的策略，用“運(yùn)營(yíng)思維”設(shè)計(jì)“會(huì)員模式”和“觸達(dá)系統(tǒng)”，有效提升會(huì)員的“客單價(jià)”和“購(gòu)買(mǎi)頻率”的？