大數(shù)據(jù)概念滿天飛。好像一夜之間大家都在說大數(shù)據(jù)，他們見面，不需要大數(shù)據(jù)打招呼，看來他們在數(shù)據(jù)圈混的不怎么樣，這是大數(shù)據(jù)的初心。手機(jī)提供的數(shù)據(jù)維度比PC更加多樣和復(fù)雜，比如基于地理位置的LBS，這個變量的引入使得大數(shù)據(jù)的規(guī)模呈幾何級數(shù)增長，可以為大數(shù)據(jù)分析提供更大的價值。

讀書使人進(jìn)步，讀書是最好的學(xué)習(xí)方式。說到營銷書籍，哪一本最值得推薦？毫無疑問，答案就是代表作《營銷管理必讀的12本書》。毫不夸張的說，如果你沒看過這本書，就別說你懂營銷！這本書有什么好的？為什么能在市場上成千上萬的營銷書籍中脫穎而出，贏得營銷人員的喜愛和推薦？今天，邊肖將深入研究這本書。單看這本書書名中的“必讀”二字，給人的第一印象就是略顯“浮夸”和“雞湯”。

但是，如果你只用這樣的心理感受來衡量這本書，那你就大錯特錯了！對于從事營銷的專業(yè)人士(包括初學(xué)營銷的人)來說，說這12本營銷管理必讀書籍是一本“必讀”的書并不為過。說實話，在邊肖讀過的所有營銷書籍中，沒有哪一本書能像《營銷管理12本必讀書》這樣全面，將所有營銷相關(guān)的專業(yè)知識一掃而光。而且，這些的前提是，這本書不是一本大部頭的書，任何人都可以在短時間內(nèi)輕松看完。

從入門到精通:學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析書籍列表中的任何技能都有一個由淺入深的過程，數(shù)據(jù)分析也不例外。一個完整的數(shù)據(jù)分析知識體系類似于一個金字塔結(jié)構(gòu):頂層是對數(shù)據(jù)價值的認(rèn)知和業(yè)務(wù)理解，中間是數(shù)據(jù)分析的方法論，底層是數(shù)據(jù)分析的解決方案或具體操作方法。我把數(shù)據(jù)分析的推薦書籍分為三個板塊，方便大家循序漸進(jìn)的學(xué)習(xí)。數(shù)據(jù)分析初學(xué)者版初學(xué)者版適合數(shù)據(jù)分析初學(xué)者，對數(shù)據(jù)分析沒有整體概念的人，對于應(yīng)屆畢業(yè)生和沒有經(jīng)驗的轉(zhuǎn)行者比較常見。

這本書通俗易懂，生動形象，可以讓初學(xué)者對分析的概念有一個全面的了解?！墩l說菜鳥不會分析數(shù)據(jù)》:本書詳細(xì)介紹了數(shù)據(jù)分析的基本方法和流程，并以Excel表格為例進(jìn)行案例說明。同時，本書還介紹了數(shù)據(jù)分析在職場中的意義，可以幫助職場小白快速入門。裸統(tǒng)計:作者年輕時是個追求學(xué)問的學(xué)者，后來從統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)了很多可以應(yīng)用于生活的地方。

消費大數(shù)據(jù)的秘密:健康和年輕化是趨勢大數(shù)據(jù)的妙處，因為它能從紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中揭示隱藏在水面下的冰山，根據(jù)規(guī)律預(yù)測未來會發(fā)生什么，告訴人們不知道的事情。比如中國女性平均在什么年齡把注意力從游泳轉(zhuǎn)向廣場舞，不同年齡的消費者對健康飲食的關(guān)注有什么不同，Adroid終端和iOS終端的網(wǎng)購習(xí)慣有什么不同，這些都是龐大的銷售數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)“勾兌”出來的隱藏信息。

當(dāng)然，如今的網(wǎng)購已經(jīng)進(jìn)入了移動時代。今年雙11阿里巴巴移動端成交額占比68%，移動網(wǎng)購已成大勢所趨。手機(jī)提供的數(shù)據(jù)維度比PC更加多樣和復(fù)雜，比如基于地理位置的LBS。這個變量的引入使得大數(shù)據(jù)的規(guī)模呈幾何級數(shù)增長，可以為大數(shù)據(jù)分析提供更大的價值。手里拿著手機(jī)，每個人都是數(shù)據(jù)傳感器。

關(guān)于大數(shù)據(jù)到底有多少偏見甚至誤解？近年來，得益于資本的追逐、企業(yè)的推動、媒體的推動和公眾的參與，一些新概念被引入、轉(zhuǎn)化或提煉，其中有代表性的有:大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維、“互聯(lián)網(wǎng)”、云計算、智慧城市、媒體融合、人工智能、IP、VR/AR等。它的傳播套路(人氣堅持)大致是這樣的:今天你人氣旺，明天我當(dāng)?shù)?，帶路真熱鬧。然而，在浮躁、喧囂、狂熱的浪潮背后，這些新概念有多少真正被正確理解，又有多少被偏頗甚至誤解？

這個舶來的新概念，隨著2012年被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”的維克托·勛伯格全球暢銷書《大數(shù)據(jù)時代》的隆重登場，先是在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引起了一股超級旋風(fēng)，隨后席卷整個社會，從科技熱詞變成了社會高頻詞，大家爭相談?wù)摯髷?shù)據(jù)，唯恐落后。說得更尖銳一點，和大多數(shù)“新概念”一樣，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為很多人閉門造車極力宣揚的主題。

業(yè)務(wù)對數(shù)據(jù)的需求四級數(shù)據(jù)的重要性已經(jīng)被越來越多的公司和個人所熟知和接受，甚至有過猶不及的勢頭。大數(shù)據(jù)概念滿天飛。好像一夜之間大家都在說大數(shù)據(jù)。他們見面，不需要大數(shù)據(jù)打招呼。看來他們在數(shù)據(jù)圈混的不怎么樣。那么，外界傳播的數(shù)據(jù)能從哪些方面促進(jìn)業(yè)務(wù)騰飛呢？或者換句話說，業(yè)務(wù)需要什么級別的數(shù)據(jù)？數(shù)據(jù)能在哪些方面幫助企業(yè)？

第一層:知其然，通過建立數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，可以知道發(fā)生了什么，發(fā)生了多少，從而做到“知其然”。具體來說，切入數(shù)據(jù)的角度主要包括這幾個方面。首先是“觀天”，觀察行業(yè)整體趨勢和政策環(huán)境的影響；然后“知處”，了解競爭對手的表現(xiàn)；最后是“自省”，你做得怎么樣，你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何。看數(shù)據(jù)的周期方面，“看天”可以是季度，也可以更長；“知地點”是每周或每月，特殊時間點、特殊事件除外；《自省》的數(shù)據(jù)是最全面的，需要天天看，有人專門看，有人專門研究。

BAT三巨頭開始挖掘大數(shù)據(jù)。阿里云掌門人阿里巴巴CTO王堅博士說過一句話:云計算和大數(shù)據(jù)，你們都理解錯了。事實上，對于什么是大數(shù)據(jù)還沒有共識。大數(shù)據(jù)并不是什么新鮮事。信息革命帶來的不僅是更高效的信息生產(chǎn)、流通和消費，還有數(shù)據(jù)的爆炸式增長。“引爆點”到來后，人們發(fā)現(xiàn)，原來對數(shù)據(jù)的分散使用造成了巨大的浪費。

人類達(dá)成共識，開始系統(tǒng)挖掘數(shù)據(jù)。這是大數(shù)據(jù)的初心，在數(shù)據(jù)積累的同時，計算理論、實時數(shù)據(jù)采集和流通渠道、數(shù)據(jù)挖掘所需的軟硬件環(huán)境都在不斷成熟。概念、模型、理論很重要，但在最具實踐精神的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，行動才是最好的答案，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT坐擁數(shù)據(jù)金礦，相繼走上大數(shù)據(jù)掘金之路。BAT是大礦主，但是不同礦的數(shù)據(jù)就像有能量的煤礦。