大數(shù)據(jù)概念滿天飛。好像一夜之間大家都在說(shuō)大數(shù)據(jù)，他們見(jiàn)面，不需要大數(shù)據(jù)打招呼，看來(lái)他們?cè)跀?shù)據(jù)圈混的不怎么樣，這是大數(shù)據(jù)的初心。手機(jī)提供的數(shù)據(jù)維度比PC更加多樣和復(fù)雜，比如基于地理位置的LBS，這個(gè)變量的引入使得大數(shù)據(jù)的規(guī)模呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，可以為大數(shù)據(jù)分析提供更大的價(jià)值。

讀書(shū)使人進(jìn)步，讀書(shū)是最好的學(xué)習(xí)方式。說(shuō)到營(yíng)銷書(shū)籍，哪一本最值得推薦？毫無(wú)疑問(wèn)，答案就是代表作《營(yíng)銷管理必讀的12本書(shū)》。毫不夸張的說(shuō)，如果你沒(méi)看過(guò)這本書(shū)，就別說(shuō)你懂營(yíng)銷！這本書(shū)有什么好的？為什么能在市場(chǎng)上成千上萬(wàn)的營(yíng)銷書(shū)籍中脫穎而出，贏得營(yíng)銷人員的喜愛(ài)和推薦？今天，邊肖將深入研究這本書(shū)。單看這本書(shū)書(shū)名中的“必讀”二字，給人的第一印象就是略顯“浮夸”和“雞湯”。

但是，如果你只用這樣的心理感受來(lái)衡量這本書(shū)，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了！對(duì)于從事?tīng)I(yíng)銷的專業(yè)人士(包括初學(xué)營(yíng)銷的人)來(lái)說(shuō)，說(shuō)這12本營(yíng)銷管理必讀書(shū)籍是一本“必讀”的書(shū)并不為過(guò)。說(shuō)實(shí)話，在邊肖讀過(guò)的所有營(yíng)銷書(shū)籍中，沒(méi)有哪一本書(shū)能像《營(yíng)銷管理12本必讀書(shū)》這樣全面，將所有營(yíng)銷相關(guān)的專業(yè)知識(shí)一掃而光。而且，這些的前提是，這本書(shū)不是一本大部頭的書(shū)，任何人都可以在短時(shí)間內(nèi)輕松看完。

從入門(mén)到精通:學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析書(shū)籍列表中的任何技能都有一個(gè)由淺入深的過(guò)程，數(shù)據(jù)分析也不例外。一個(gè)完整的數(shù)據(jù)分析知識(shí)體系類似于一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu):頂層是對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的認(rèn)知和業(yè)務(wù)理解，中間是數(shù)據(jù)分析的方法論，底層是數(shù)據(jù)分析的解決方案或具體操作方法。我把數(shù)據(jù)分析的推薦書(shū)籍分為三個(gè)板塊，方便大家循序漸進(jìn)的學(xué)習(xí)。數(shù)據(jù)分析初學(xué)者版初學(xué)者版適合數(shù)據(jù)分析初學(xué)者，對(duì)數(shù)據(jù)分析沒(méi)有整體概念的人，對(duì)于應(yīng)屆畢業(yè)生和沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的轉(zhuǎn)行者比較常見(jiàn)。

這本書(shū)通俗易懂，生動(dòng)形象，可以讓初學(xué)者對(duì)分析的概念有一個(gè)全面的了解?！墩l(shuí)說(shuō)菜鳥(niǎo)不會(huì)分析數(shù)據(jù)》:本書(shū)詳細(xì)介紹了數(shù)據(jù)分析的基本方法和流程，并以Excel表格為例進(jìn)行案例說(shuō)明。同時(shí)，本書(shū)還介紹了數(shù)據(jù)分析在職場(chǎng)中的意義，可以幫助職場(chǎng)小白快速入門(mén)。裸統(tǒng)計(jì):作者年輕時(shí)是個(gè)追求學(xué)問(wèn)的學(xué)者，后來(lái)從統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)了很多可以應(yīng)用于生活的地方。

消費(fèi)大數(shù)據(jù)的秘密:健康和年輕化是趨勢(shì)大數(shù)據(jù)的妙處，因?yàn)樗軓募姺睆?fù)雜的數(shù)據(jù)中揭示隱藏在水面下的冰山，根據(jù)規(guī)律預(yù)測(cè)未來(lái)會(huì)發(fā)生什么，告訴人們不知道的事情。比如中國(guó)女性平均在什么年齡把注意力從游泳轉(zhuǎn)向廣場(chǎng)舞，不同年齡的消費(fèi)者對(duì)健康飲食的關(guān)注有什么不同，Adroid終端和iOS終端的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣有什么不同，這些都是龐大的銷售數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)“勾兌”出來(lái)的隱藏信息。

當(dāng)然，如今的網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)時(shí)代。今年雙11阿里巴巴移動(dòng)端成交額占比68%，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)已成大勢(shì)所趨。手機(jī)提供的數(shù)據(jù)維度比PC更加多樣和復(fù)雜，比如基于地理位置的LBS。這個(gè)變量的引入使得大數(shù)據(jù)的規(guī)模呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，可以為大數(shù)據(jù)分析提供更大的價(jià)值。手里拿著手機(jī)，每個(gè)人都是數(shù)據(jù)傳感器。

關(guān)于大數(shù)據(jù)到底有多少偏見(jiàn)甚至誤解？近年來(lái)，得益于資本的追逐、企業(yè)的推動(dòng)、媒體的推動(dòng)和公眾的參與，一些新概念被引入、轉(zhuǎn)化或提煉，其中有代表性的有:大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維、“互聯(lián)網(wǎng)”、云計(jì)算、智慧城市、媒體融合、人工智能、IP、VR/AR等。它的傳播套路(人氣堅(jiān)持)大致是這樣的:今天你人氣旺，明天我當(dāng)?shù)?，帶路真熱鬧。然而，在浮躁、喧囂、狂熱的浪潮背后，這些新概念有多少真正被正確理解，又有多少被偏頗甚至誤解？

這個(gè)舶來(lái)的新概念，隨著2012年被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”的維克托·勛伯格全球暢銷書(shū)《大數(shù)據(jù)時(shí)代》的隆重登場(chǎng)，先是在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引起了一股超級(jí)旋風(fēng)，隨后席卷整個(gè)社會(huì)，從科技熱詞變成了社會(huì)高頻詞，大家爭(zhēng)相談?wù)摯髷?shù)據(jù)，唯恐落后。說(shuō)得更尖銳一點(diǎn)，和大多數(shù)“新概念”一樣，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為很多人閉門(mén)造車極力宣揚(yáng)的主題。

業(yè)務(wù)對(duì)數(shù)據(jù)的需求四級(jí)數(shù)據(jù)的重要性已經(jīng)被越來(lái)越多的公司和個(gè)人所熟知和接受，甚至有過(guò)猶不及的勢(shì)頭。大數(shù)據(jù)概念滿天飛。好像一夜之間大家都在說(shuō)大數(shù)據(jù)。他們見(jiàn)面，不需要大數(shù)據(jù)打招呼?？磥?lái)他們?cè)跀?shù)據(jù)圈混的不怎么樣。那么，外界傳播的數(shù)據(jù)能從哪些方面促進(jìn)業(yè)務(wù)騰飛呢？或者換句話說(shuō)，業(yè)務(wù)需要什么級(jí)別的數(shù)據(jù)？數(shù)據(jù)能在哪些方面幫助企業(yè)？

第一層:知其然，通過(guò)建立數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，可以知道發(fā)生了什么，發(fā)生了多少，從而做到“知其然”。具體來(lái)說(shuō)，切入數(shù)據(jù)的角度主要包括這幾個(gè)方面。首先是“觀天”，觀察行業(yè)整體趨勢(shì)和政策環(huán)境的影響；然后“知處”，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)；最后是“自省”，你做得怎么樣，你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何?？磾?shù)據(jù)的周期方面，“看天”可以是季度，也可以更長(zhǎng)；“知地點(diǎn)”是每周或每月，特殊時(shí)間點(diǎn)、特殊事件除外；《自省》的數(shù)據(jù)是最全面的，需要天天看，有人專門(mén)看，有人專門(mén)研究。

BAT三巨頭開(kāi)始挖掘大數(shù)據(jù)。阿里云掌門(mén)人阿里巴巴CTO王堅(jiān)博士說(shuō)過(guò)一句話:云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，你們都理解錯(cuò)了。事實(shí)上，對(duì)于什么是大數(shù)據(jù)還沒(méi)有共識(shí)。大數(shù)據(jù)并不是什么新鮮事。信息革命帶來(lái)的不僅是更高效的信息生產(chǎn)、流通和消費(fèi)，還有數(shù)據(jù)的爆炸式增長(zhǎng)?！耙c(diǎn)”到來(lái)后，人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)的分散使用造成了巨大的浪費(fèi)。

人類達(dá)成共識(shí)，開(kāi)始系統(tǒng)挖掘數(shù)據(jù)。這是大數(shù)據(jù)的初心，在數(shù)據(jù)積累的同時(shí)，計(jì)算理論、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集和流通渠道、數(shù)據(jù)挖掘所需的軟硬件環(huán)境都在不斷成熟。概念、模型、理論很重要，但在最具實(shí)踐精神的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，行動(dòng)才是最好的答案，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT坐擁數(shù)據(jù)金礦，相繼走上大數(shù)據(jù)掘金之路。BAT是大礦主，但是不同礦的數(shù)據(jù)就像有能量的煤礦。