Da 數(shù)據(jù)攻略案例分析及結(jié)論我們會(huì)有一個(gè)“Da 數(shù)據(jù) 時(shí)代”。中國(guó)企業(yè)離這場(chǎng)革命還有多遠(yuǎn)？還有追上領(lǐng)導(dǎo)要多快？{研究結(jié)論} ■這個(gè)“Da 數(shù)據(jù) 營(yíng)銷”的本質(zhì)是影響消費(fèi)者購(gòu)物前心理路徑的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題在“Da 數(shù)據(jù) 時(shí)代”之前很難做到?！鰧?duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷和實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)模式是必不可少的，比如O2O?！鲭m然Da 數(shù)據(jù)的應(yīng)用往往集中在Da 數(shù)據(jù) 營(yíng)銷中，但對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，Da 數(shù)據(jù)的應(yīng)用早已超越營(yíng)銷的范圍，全面進(jìn)入企業(yè)。

說(shuō)實(shí)話我最討厭的就是老是大-4營(yíng)銷大數(shù)據(jù)大服務(wù)商數(shù)據(jù)隨便什么，都是扯淡。作為中小企業(yè)你在說(shuō)什么？阿里巴巴?你有多少客戶？你面對(duì)的是什么？中小企業(yè)不可能大到數(shù)據(jù)，這是必然的。不可能像門戶網(wǎng)站或者電商網(wǎng)站那樣引入大量的流量或者用戶，更多的是精準(zhǔn)！大數(shù)據(jù)，總是那些龍頭在掌舵，沒(méi)有一定的規(guī)模、技術(shù)和財(cái)力，他們折騰不起大數(shù)據(jù)。

阿里、騰訊、百度的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用不同之處如下:1。阿里的大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要集中在電商領(lǐng)域，通過(guò)淘寶、天貓、菜鳥等電商平臺(tái)收集用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)購(gòu)物行為。2.騰訊的big 數(shù)據(jù)應(yīng)用主要專注于社交領(lǐng)域，通過(guò)微信、QQ等社交應(yīng)用收集用戶的社交行為，從而更好地了解用戶的興趣和社交圈，從而提供更好的精準(zhǔn)的社交服務(wù)和廣告。

這是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷過(guò)程中典型的用戶點(diǎn)擊流。你可以回憶一下接觸、了解、購(gòu)買一個(gè)新產(chǎn)品的過(guò)程。從一個(gè)廣告或者朋友圈看到了一個(gè)特別有意思、有趣的產(chǎn)品，最后點(diǎn)擊推廣鏈接打開(kāi)了一個(gè)登陸頁(yè)面。在瀏覽了登陸頁(yè)面的內(nèi)容后，我終于完成了廣告主所期望的行為。至于廣告主所期望的行為與營(yíng)銷的目的有什么密切關(guān)系，還要考慮推廣產(chǎn)品的階段，因?yàn)?的產(chǎn)品階段不同。

big 數(shù)據(jù)時(shí)代，big數(shù)據(jù)，技術(shù)和創(chuàng)意將是移動(dòng)數(shù)碼的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷。建立戰(zhàn)略聯(lián)盟是手機(jī)營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)展的必然選擇。數(shù)字營(yíng)銷公司可以通過(guò)以下方式建立戰(zhàn)略聯(lián)盟:一是大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。比如2014年10月30日，阿里巴巴集團(tuán)與優(yōu)酷土豆集團(tuán)在北京召開(kāi)聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，雙方宣布全面合作，共同推進(jìn)中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域的DT進(jìn)程。

二是數(shù)字廣告平臺(tái)與移動(dòng)媒體的戰(zhàn)略聯(lián)盟。比如和MUN合作的App媒體超過(guò)77000家，日均PV 1.8億。與App media的深度合作奠定了MUN在移動(dòng)廣告平臺(tái)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。大數(shù)據(jù) 時(shí)代對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的時(shí)代同時(shí)也是充滿機(jī)遇的時(shí)代。廣告公司急需調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，快速布局?jǐn)?shù)字-。

big數(shù)據(jù)時(shí)代advertisement精準(zhǔn)營(yíng)銷和傳播策略隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和網(wǎng)絡(luò)終端的多樣化，我們的生活逐漸從現(xiàn)實(shí)生活走向了線上線下相結(jié)合的雙重生活。在網(wǎng)絡(luò)世界中，我們所從事的所有網(wǎng)絡(luò)行為，包括瀏覽網(wǎng)頁(yè)、搜索信息、網(wǎng)上購(gòu)物等。，都是被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商捕捉和挖掘，形成“數(shù)據(jù) trace”，可以稱之為“大數(shù)據(jù)”。有“商業(yè)應(yīng)用第一人”之稱的維克多？邁耶？

本文以中糧集團(tuán)2014年“年味兒”廣告為案例，看數(shù)據(jù) 時(shí)代的廣告思維、商業(yè)傳播、模式的變化。1.廣告實(shí)務(wù):以中糧集團(tuán)的馬年廣告為例。2014馬年春節(jié)來(lái)臨之際，中糧集團(tuán)推出了以“中糧讓年味更香”為主題的大型品牌營(yíng)銷活動(dòng)。以“年味兒”為核心，以北京地鐵4號(hào)線西直門至西單站六站連鎖為宣傳陣地，以“我買網(wǎng)”為營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)整合媒體渠道，“我買網(wǎng)”電商公司銷售直接效益同比增長(zhǎng)3倍。

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