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智能時(shí)代對(duì)廣告文案的影響，廣告文案的發(fā)展

來(lái)源：整理時(shí)間：2023-06-08 16:16:29 編輯：智能門戶手機(jī)版

1，廣告文案的發(fā)展

代廣告的發(fā)展受兩大因素影響，即技術(shù)的進(jìn)步和媒體的創(chuàng)新。技術(shù)的革新為廣告人提供了更多的傳播手段，為廣告文案創(chuàng)意提供了新的舞臺(tái)。另一方面，媒體創(chuàng)意、互動(dòng)新媒體涌現(xiàn)不斷，互動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)媒體、自助音樂(lè)實(shí)實(shí)在在的走進(jìn)了我們的生活，并且以各自不同的方式對(duì)我們的思維和行動(dòng)產(chǎn)生影響。以文字為傳播介質(zhì)的廣告文案在這樣的發(fā)展時(shí)代往往顯得力不從心。

廣告文案的發(fā)展

2，關(guān)于廣告文案

廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強(qiáng)的應(yīng)用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說(shuō)。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語(yǔ)言文字部分，還包括圖畫(huà)等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語(yǔ)言文字部分。　　廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、替醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。　　廣告正文：廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。　　廣告口號(hào)：口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

關(guān)于廣告文案

3，回答問(wèn)題找高手解答

我們今天所說(shuō)的“廣告”概念的含義，最早來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Advertere”，意思是“改變方向”、“給予注意”，這也是現(xiàn)在的英文Advertising（廣告）的來(lái)源。后來(lái)，“做廣告”（Advertise）這一詞語(yǔ)的含義便成為“引起他人注意”。直到十八世紀(jì)中葉，英國(guó)才開(kāi)始用這一詞語(yǔ)來(lái)表示類似現(xiàn)在的意思，即“使用公共媒體，引起一般人的注意”。其后在美國(guó)，作為商業(yè)目的的廣告逐漸開(kāi)始盛行，尤其是從十九世紀(jì)末到二十世紀(jì)二十年代，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣告的作用從“告知”轉(zhuǎn)向了“說(shuō)服”?？梢哉f(shuō)現(xiàn)代廣告就是在這一時(shí)期開(kāi)始的。從廣告概念的應(yīng)用和成熟歷程來(lái)看，中國(guó)和日本等亞洲國(guó)家對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)要晚于西方國(guó)家。日本約在公元1872年左右首次將英文Advertising譯成“廣告”，并且到1887年才統(tǒng)一使用這個(gè)名詞。在此之前，日本把“Advertising”做出了各種各樣的翻譯，如：報(bào)條、告條、報(bào)告、告白、高知、弘告、公告等等。據(jù)推斷，中國(guó)人最早把“廣告”作為一個(gè)概念使用在中文中已經(jīng)是二十世紀(jì)初的事情了。而且，這個(gè)詞最初在中國(guó)使用時(shí)的含義只是“廣泛宣告”，而目前現(xiàn)代“廣告”的含義已經(jīng)被大大地豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此了。 1948年，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)為廣告下了定義，并在其后又作了幾次修訂，形成了迄今為止影響最為廣泛的定義。他們認(rèn)為，廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所做的以任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。中國(guó)的《中華人民共和國(guó)廣告法》也為“廣告”提供了定義：廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》中的“廣告”界定在狹義的商業(yè)廣告范疇。兩種定義中都強(qiáng)調(diào)了廣告是由特定資助人支付的，用于組織、產(chǎn)品、服務(wù)或觀念溝通的，非人員的溝通形式這幾個(gè)重要的特征：（1）廣告必須有可以被明確確認(rèn)的“廣告主”。通常廣告主也可被稱為“廣告客戶”。廣告主是廣告行業(yè)的主體，主要體現(xiàn)了廣告的信息來(lái)源。擁有這樣的特征，既可以明確廣告主對(duì)其所發(fā)出信息的真?zhèn)我?fù)責(zé)，又可以使消費(fèi)者放心地購(gòu)買做了廣告的商品。這體現(xiàn)出廣告與新聞信息等其他類型的傳播活動(dòng)的不同之處。（2）商業(yè)廣告是付費(fèi)的。只有事先支付一定的費(fèi)用，才能夠使用作為信息傳播工具的各類傳播媒介，所以，“有償”意味著廣告客戶必須購(gòu)買用于廣告信息的時(shí)間和空間。這是廣告與新聞、廣告的又一重要區(qū)別之處。但是有一個(gè)特例是公益廣告（Public Service Announcement，PSA），有時(shí)，其廣告費(fèi)用是由媒體承擔(dān)的。（3）廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)。首先，非人員表示廣告涉及大眾媒體（如電視、廣播、雜志、報(bào)紙），能同時(shí)向大量群體傳遞信息。廣告的信息傳播方法區(qū)別于人員銷售、銷售推廣等由人員提示、說(shuō)明商品的方法，廣告要借助于傳播媒介與消費(fèi)者溝通，形成自己獨(dú)特的說(shuō)服規(guī)律。其次，非人員也意味著廣告信息接收者不會(huì)立即做出任何回應(yīng)（直接反應(yīng)廣告除外）。因此，信息發(fā)出前，廣告主必須考慮受眾如何參與和反應(yīng)。第三，這一特點(diǎn)說(shuō)明了廣告總是以在一定的時(shí)間段內(nèi)引起銷售為目的的。（4）廣告不單單是對(duì)有關(guān)商品信息進(jìn)行傳播，它還會(huì)對(duì)企業(yè)形象、企業(yè)理念、某些與企業(yè)有關(guān)的價(jià)值觀、以及勞務(wù)等信息為內(nèi)容進(jìn)行傳播。（5）廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)。廣告主可以控制廣告的內(nèi)容、形式、投放時(shí)間與方式等。但是，這種控制權(quán)有時(shí)也是有限度的。廣告必須符合國(guó)家的各項(xiàng)法規(guī)和政策，也必須符合媒介的刊播標(biāo)準(zhǔn)，廣告的內(nèi)容要適應(yīng)社會(huì)的風(fēng)俗習(xí)慣的要求，并非廣告主花錢就什么都可以做。（6）廣告費(fèi)用成為商品成本構(gòu)成的一部分。為廣告活動(dòng)而支出的費(fèi)用，一部分將追加到商品的成本中去，從而最終體現(xiàn)到了商品的價(jià)格中；另一部分則作為純粹的流通費(fèi)用成為社會(huì)財(cái)富的耗費(fèi)。站在生產(chǎn)者的角度來(lái)說(shuō)，利用廣告作為傳播情報(bào)的手段是比較有效、比較經(jīng)濟(jì)的，使得商品不過(guò)分地增加流通環(huán)節(jié)的成本，這也是與同類商品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，并爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)的條件之一。從消費(fèi)者的立場(chǎng)看，如果商品從廠家出來(lái)就能夠直接到達(dá)消費(fèi)者的手中，就不用作廣告了，但是，由于消費(fèi)者并沒(méi)有主動(dòng)獲取所有商品情報(bào)的能力，所以利用廣告?zhèn)鞑ド唐返拇嬖?、名稱、品質(zhì)、性能、價(jià)格等信息，成為消費(fèi)者迅速獲得消費(fèi)情報(bào)的很合算的手段。（7）廣告作品是廣告活動(dòng)的組成部分，是廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。廣告是一個(gè)活動(dòng)的過(guò)程，因此廣告作品不等同于廣告。廣告的成功，有賴于長(zhǎng)期不懈地重復(fù)提示廣告信息，而這些信息就蘊(yùn)含在廣告作品中。（8）廣告必須通過(guò)一定的廣告媒介作為信息的載體，進(jìn)行信息的傳播。（9）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的。“說(shuō)服性”的傳播活動(dòng)不同于“信息性”的傳播活動(dòng)。后者只是將一些信息由一方傳遞給另一方，只要信息被接受了，好就算達(dá)到了傳播的目的；而“說(shuō)服性”的傳播則不然，這種傳播的目的不只是要將信息傳遞出去并被接受，它的最終目的是要讓信息接收者接受所傳達(dá)的信息內(nèi)容，并去做某一些信息中所要求他們做的活動(dòng)。（10）任何廣告都是由特定的組織或個(gè)人，為了達(dá)到一定的目的而發(fā)布的。大部分廣告的目的是銷售商品和服務(wù)，以獲得利潤(rùn)。綜上所述，廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其主要目的在于推廣商品和服務(wù)、影響輿論，以獲得廣告主所期望的效果的發(fā)生。在廣告活動(dòng)中，其構(gòu)成要素主要有廣告主、廣告代理商、受眾（消費(fèi)者）、廣告信息等。

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