市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ihsmarkit關(guān)于2016年全球廣告趨勢(shì)的一份聲明指出，上一年全球廣告收入將增長(zhǎng)7.1%，達(dá)到5320億美元。與全球市場(chǎng)不同的是，在中國，網(wǎng)絡(luò)廣告收入超過電視廣告17%，相差約150億美元，是世界上唯一一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告份額大大超過電視廣告的國家。中國在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播渠道的蓬勃發(fā)展，以及近年來國內(nèi)電視媒體的不可阻擋的衰落。網(wǎng)絡(luò)廣告無疑已經(jīng)成為中國最主流的廣告形式。

從騰訊2016年的幾個(gè)季度財(cái)報(bào)也可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告的增速從一開始就有所下滑，這也凸顯了業(yè)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)化率低的擔(dān)憂。根據(jù)cnnic剛剛公布的數(shù)據(jù)，中國的凈人口已經(jīng)達(dá)到7.31億，相當(dāng)于整個(gè)歐洲的牙齒總數(shù)。這意味著，從營銷的角度來看，數(shù)字營銷仍然是無可爭(zhēng)議的第一渠道。

市場(chǎng)營銷大數(shù)據(jù)營銷的就業(yè)方向如下:1。數(shù)據(jù)分析師:負(fù)責(zé)通過各種數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)對(duì)營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求，為營銷決策提供支持和指導(dǎo)。2.數(shù)字營銷專員:負(fù)責(zé)制定和實(shí)施數(shù)字營銷策略，包括品牌推廣、社交媒體管理、電子郵件營銷、搜索引擎優(yōu)化等。，以提高銷量和品牌知名度。3.客戶關(guān)系管理專員:負(fù)責(zé)管理公司的客戶群，并通過營銷數(shù)據(jù)分析和定制策略維護(hù)和提高客戶滿意度，增加客戶忠誠度。

數(shù)字營銷(Digital marketing)是利用數(shù)字營銷渠道推廣產(chǎn)品和服務(wù)，從而以及時(shí)、相關(guān)、定制和節(jié)約成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的實(shí)踐活動(dòng)。數(shù)字營銷包括互聯(lián)網(wǎng)營銷中的很多技術(shù)和實(shí)踐，但范圍更廣，包括很多其他不需要互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道。因此，數(shù)字營銷領(lǐng)域涵蓋了一整套元素，如手機(jī)、短信/彩信、展示/橫幅廣告和數(shù)字戶外廣告。

大數(shù)據(jù)營銷源于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。依托多平臺(tái)大數(shù)據(jù)采集和大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析預(yù)測(cè)能力，可以讓廣告投放更加精準(zhǔn)有效，為品牌企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)。移動(dòng)營銷(Mobilemarketing)是指移動(dòng)終端(手機(jī)或平板電腦)的用戶在移動(dòng)終端上直接、準(zhǔn)確地向目標(biāo)受眾傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，并通過與消費(fèi)者的信息交互達(dá)到營銷目的的行為。

簡(jiǎn)而言之，數(shù)字營銷是指利用數(shù)字技術(shù)(如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、直播等。)進(jìn)行營銷，目的是將潛在客戶(lead)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)客戶。目前，數(shù)字營銷的職責(zé)和目的主要包括以下幾個(gè)方面:充分利用社交媒體渠道推廣公司、品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，建立品牌知名度和市場(chǎng)認(rèn)知度，及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容，借助網(wǎng)絡(luò)分析工具(如百度統(tǒng)計(jì)或GoogleAnalytics)發(fā)布分析報(bào)告，制定郵件營銷策略，通過跨職能協(xié)作探索數(shù)字營銷的新途徑(如PPC或視頻)，提高營銷活動(dòng)的有效性。當(dāng)然，數(shù)字營銷不僅限于上述科技手段。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字營銷的本質(zhì)是打造品牌在數(shù)字媒體(PC端和移動(dòng)端)的內(nèi)容分發(fā)能力。品牌內(nèi)容的分發(fā)能力已經(jīng)成為一個(gè)品牌在數(shù)字時(shí)代能否成功的核心能力，這種能力不是可有可無的，而是必須的。那么，企業(yè)如何構(gòu)建自己的品牌數(shù)字內(nèi)容分發(fā)能力，如何通過數(shù)字化手段進(jìn)行品牌認(rèn)知攻擊，如何構(gòu)建品牌內(nèi)容資產(chǎn)和被動(dòng)流量？如何打一場(chǎng)成功的數(shù)字營銷戰(zhàn)役？至少需要具備五個(gè)成功因素:廣告營銷起初并不是一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，而是一門關(guān)于消費(fèi)者心智的科學(xué)。營銷的本質(zhì)是占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，那么品牌的核心價(jià)值是什么？

在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌營銷如何有效地占領(lǐng)消費(fèi)者的心智點(diǎn)，應(yīng)該采取什么樣的競(jìng)爭(zhēng)策略？不同的競(jìng)爭(zhēng)策略決定了營銷的赤裸裸的創(chuàng)意點(diǎn)是完全不同的。比如，如果采用捆綁第一名的競(jìng)爭(zhēng)策略，就要采用沖突性強(qiáng)、有挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意內(nèi)容；不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略要求有自己的差異化創(chuàng)意內(nèi)容，等等。