產(chǎn)業(yè)升級(jí)的本質(zhì):產(chǎn)業(yè)升級(jí)是消費(fèi)升級(jí)背后的大趨勢(shì)。如何才能促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)？旅游消費(fèi)如何升級(jí)？消費(fèi)升級(jí)降級(jí)關(guān)鍵看結(jié)構(gòu)，最近，“消費(fèi)降級(jí)”成了一個(gè)熱詞，消費(fèi)領(lǐng)域是升級(jí)還是降級(jí)？說(shuō)起消費(fèi)者洞察，很多朋友立馬搬出大數(shù)據(jù)，說(shuō)大數(shù)據(jù)報(bào)告是我最喜歡看的東西，新華社北京9月8日電題:是“消費(fèi)退化”還是“結(jié)構(gòu)升級(jí)”。

2017年，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”出口貿(mào)易、投資和消費(fèi)的基礎(chǔ)上，增加了“互聯(lián)網(wǎng)”作為第四大驅(qū)動(dòng)力。這種新舊動(dòng)力轉(zhuǎn)換的背景是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，這個(gè)階段強(qiáng)調(diào)質(zhì)量供給、結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和開放融合。加入“互聯(lián)網(wǎng)”的主要原因是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷進(jìn)步，深刻改變了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)行業(yè)，給新興行業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告2021》顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到62.6%。與此同時(shí)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模也在快速增長(zhǎng)。2020年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值將達(dá)到40.3萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的38.6%。2.推動(dòng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，改變了我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)方式，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新。

2021《天貓露營(yíng)產(chǎn)品消費(fèi)占比及消費(fèi)金額占比變化白皮書》顯示，全國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)超過(guò)52000家。近五年來(lái)，中國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)的注冊(cè)企業(yè)逐年增加。2020年將新增相關(guān)企業(yè)8800家，同比增長(zhǎng)228%，實(shí)現(xiàn)近5年來(lái)最大增速。2021年新增關(guān)聯(lián)企業(yè)2.1萬(wàn)家，是近5年關(guān)聯(lián)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量最多的一年。淘寶天貓大數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)線上露營(yíng)裝備消費(fèi)逐年增長(zhǎng)，人群增長(zhǎng)空間巨大。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)是指生產(chǎn)要素、結(jié)構(gòu)變化、生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，以及產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，以提高產(chǎn)品的附加值。產(chǎn)業(yè)升級(jí)的本質(zhì)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等爆炸式的技術(shù)和升級(jí)的經(jīng)營(yíng)理念和方式，打通產(chǎn)品流通中的信息不對(duì)稱，加速信息從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的傳遞，從而實(shí)現(xiàn)融合。產(chǎn)業(yè)升級(jí)的本質(zhì):產(chǎn)業(yè)升級(jí)是消費(fèi)升級(jí)背后的大趨勢(shì)。每一個(gè)行業(yè)的供求關(guān)系都有很多環(huán)節(jié)，有些環(huán)節(jié)在能量密度上極其集中。比如石化行業(yè)，從前端生產(chǎn)供應(yīng)、中央流通到后端營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都是一體化的，直接面向消費(fèi)者。

相反，包括畜牧、漁業(yè)在內(nèi)的很多行業(yè)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度都很低。產(chǎn)品提供給供應(yīng)商后，供應(yīng)商需要將其拆分并商業(yè)化，然后才能流通。這些行業(yè)的特點(diǎn)是需求點(diǎn)和供給點(diǎn)對(duì)接不準(zhǔn)，中間商多，信息不透明，市場(chǎng)混亂。生產(chǎn)和消費(fèi)之間低效復(fù)雜的流程增加了大量成本。這些低能量密度的行業(yè)急需產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

新華社北京9月8日電問(wèn)題:是“消費(fèi)退化”還是“結(jié)構(gòu)升級(jí)”？資料顯示，新華社記者湯濤楊思琦劉楊濤說(shuō)，“咬榨菜，咬二鍋頭，騎摩拜單車散步，購(gòu)物花9元9包?！苯衲晗奶?，“消費(fèi)降級(jí)”成為一個(gè)新詞。真的是這樣嗎？消費(fèi)領(lǐng)域是升級(jí)還是降級(jí)？消費(fèi)升級(jí)降級(jí)關(guān)鍵看結(jié)構(gòu)。最近，“消費(fèi)降級(jí)”成了一個(gè)熱詞。當(dāng)擁有3.4億用戶的低價(jià)拍賣平臺(tái)一年的銷售額超過(guò)2000億；當(dāng)釀造二鍋頭、制作榨菜的上市公司上半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)70%時(shí)，有人驚呼:消費(fèi)降級(jí)了！

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)18萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.4%。專家還指出，雖然增速處于15年來(lái)的較低水平，但考慮到已經(jīng)龐大的基數(shù)，這一增長(zhǎng)水平仍然可觀。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀認(rèn)為，所謂“消費(fèi)退化”，就是國(guó)民整體消費(fèi)方式由高端向低端轉(zhuǎn)變，消費(fèi)內(nèi)容由精神向物質(zhì)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)手段由質(zhì)向量轉(zhuǎn)變。

首先我拋出一個(gè)結(jié)論:在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，在這個(gè)中國(guó)發(fā)生翻天覆地的快消品變革的時(shí)代，在這個(gè)新物種大爆發(fā)的時(shí)代，消費(fèi)者洞察將是品牌營(yíng)銷中一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的方向。說(shuō)起消費(fèi)者洞察，很多朋友立馬搬出大數(shù)據(jù)，說(shuō)大數(shù)據(jù)報(bào)告是我最喜歡看的東西。也有朋友說(shuō)，不管我做什么，都要先找數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)支持我的決定。這樣的朋友都很理性，我自己也喜歡參考一些數(shù)據(jù)，但是今天我要提醒大家，不要盲目相信大數(shù)據(jù)，盲目相信它的維度。

眾所周知，所謂的大數(shù)據(jù)是不會(huì)說(shuō)話的死數(shù)據(jù)。是基于以往經(jīng)驗(yàn)和簡(jiǎn)單粗暴維度的數(shù)據(jù)總和。大家都知道提取大數(shù)據(jù)的途徑、方法、維度都比較簡(jiǎn)單，比如從客單價(jià)、年齡、收入提取大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)還沒(méi)有真正進(jìn)入軟大數(shù)據(jù)階段，比如用人工智能觀察微表情和行為。大數(shù)據(jù)目前還不完善，我們目前獲得的所有數(shù)據(jù)基本都是非常粗糙的數(shù)據(jù)。

當(dāng)前，以5G、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)為代表的新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施推動(dòng)智慧旅游發(fā)展，既是順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的積極作為，也是促進(jìn)文旅融合、提升公共服務(wù)水平的重要途徑。基于新的發(fā)展階段，旅游行業(yè)應(yīng)深入貫徹?cái)?shù)字化發(fā)展理念，讓智慧旅游服務(wù)呈現(xiàn)新的發(fā)展格局。線上線下融合，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，加快線上線下融合發(fā)展，促進(jìn)旅游消費(fèi)升級(jí)。通過(guò)推動(dòng)旅游目的地和景區(qū)線上數(shù)字體驗(yàn)產(chǎn)品的開發(fā)，借助數(shù)字技術(shù)讓旅游資源“活起來(lái)”，充分發(fā)揮線上溝通互動(dòng)、吸引客源、聚集客源、精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)線上用戶進(jìn)入線下消費(fèi)，培育“線上體驗(yàn)消費(fèi)”新模式。

優(yōu)化收入分配格局，培育中等收入群體。通過(guò)改善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境、鼓勵(lì)誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)和合法經(jīng)營(yíng)，拓寬居民收入來(lái)源，提高經(jīng)營(yíng)性收入比重，提高勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重，提高居民收入在國(guó)民收入分配中的比重，同時(shí)，通過(guò)加大稅收調(diào)節(jié)和財(cái)政轉(zhuǎn)移支付力度，提高城鎮(zhèn)低收入群體和農(nóng)民收入，擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模，縮小貧富差距。中等收入群體占多數(shù)的橄欖型分配格局有利于擴(kuò)大消費(fèi)需求，主要是因?yàn)椤爸械仁杖肴后w”這一概念衡量的不僅是收入和財(cái)富，還有這一群體的生活方式和社會(huì)資源。