商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2011年至2018年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額交易規(guī)模逐年增長(zhǎng)。社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何？1.有了社交軟件的發(fā)展紅利，社交電商市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，目前社交電商在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)非常龐大的行業(yè)，其差異化的社交內(nèi)容電商、社交零售電商、社交分享電商都有流量巨大的平臺(tái)產(chǎn)品。

Text |編輯王雅琪|司文“Bigdiscountandfreegifts！”臨近圣誕節(jié)和年底，徐平珠寶旗艦店的首頁(yè)已經(jīng)換上了主題明確的新海報(bào):12月21日和29日，該店將開始兩場(chǎng)直播，屆時(shí)將有“超級(jí)優(yōu)惠”和“免費(fèi)小禮品”活動(dòng)。如果主播不是俄羅斯姑娘，觀眾不是海外人士，看起來(lái)也不特別。相對(duì)于國(guó)內(nèi)成熟的商業(yè)模式，海外直播的帶貨之戰(zhàn)才剛剛開始。

徐平珠寶跨境零售負(fù)責(zé)人杜鵬飛告訴我，整體來(lái)看，直播帶來(lái)的銷售額占比不算太高，但如果當(dāng)天有直播安排，直播間的訂單量會(huì)占到當(dāng)天的60.70%，超過(guò)門店的自然流量。徐平店首頁(yè)掛著直播通知，重點(diǎn)是折扣和免費(fèi)贈(zèng)送直播的高效轉(zhuǎn)化。淘寶、Tik Tok和快的汽車正在激烈交鋒。近日，有媒體報(bào)道稱，嗶哩嗶哩將很快在網(wǎng)上購(gòu)買一輛黃色轎車。根據(jù)阿里巴巴研究院《直播電商邁向萬(wàn)億市場(chǎng)》報(bào)告，2021年直播電商規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元，未來(lái)幾年將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

作為手握微信和QQ兩大社交產(chǎn)品的騰訊，“電商夢(mèng)”一直在路上。這不，騰訊又一次準(zhǔn)備探索電子商務(wù)領(lǐng)域了。與之前的大張旗鼓不同，這次有一點(diǎn)點(diǎn)“悄悄進(jìn)村，不要拍”?！按蠹彝ヒ写蠹彝サ臍赓|(zhì)，只有孩子會(huì)做選擇題！”騰訊作為電商行業(yè)的老牌玩家，不可能探索出一條新路。作為一個(gè)“大家庭”，選擇是“我都要”！

再加上去年鵝場(chǎng)兄弟發(fā)起的“鵝戰(zhàn)”，騰訊聚集了天貓、吳德、尼斯、拼多多三大競(jìng)購(gòu)“神獸”。騰訊慧聚是天貓的標(biāo)桿，但比天貓更注重店鋪的推薦。騰訊惠聚專注于“選擇三件商品享受優(yōu)惠價(jià)格”，分為首頁(yè)、所有店鋪、購(gòu)物車、我的四個(gè)頁(yè)面。不同頁(yè)面的購(gòu)買邏輯不一樣。雖然購(gòu)買邏輯不同，但最終目的是一致的，那就是引流各大官方店鋪的小程序。

中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì):1。有了社交軟件的發(fā)展紅利，社交電商市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。目前社交電商在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)非常龐大的行業(yè)，其差異化的社交內(nèi)容電商、社交零售電商、社交分享電商都有流量巨大的平臺(tái)產(chǎn)品。社交電商的發(fā)展很大程度上是基于微信等巨頭社交軟件發(fā)展的紅利，利用大型社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)去中心化的裂變式傳播，觸達(dá)更多用戶。隨著今年短視頻社交產(chǎn)品的快速發(fā)展，社交電商產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)社交傳播的渠道更加多元化，社交電商市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。

返利平臺(tái)作為一種營(yíng)銷手段，消費(fèi)者和商家都可以從中受益。但在中國(guó)發(fā)展的過(guò)程中，卻被不法分子利用了。不是賣貨，而是依靠發(fā)展線下盈利，逐漸演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)銷售。對(duì)于這種現(xiàn)象，監(jiān)管部門不應(yīng)盲目取締消費(fèi)返利模式，而應(yīng)采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，不斷完善現(xiàn)有的電子商務(wù)法律法規(guī)，規(guī)范電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。