商務部數(shù)據(jù)顯示，2011年至2018年，我國網(wǎng)絡零售額交易規(guī)模逐年增長。社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？中國社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢如何？1.有了社交軟件的發(fā)展紅利，社交電商市場發(fā)展空間巨大，目前社交電商在國內已經(jīng)發(fā)展成為一個非常龐大的行業(yè)，其差異化的社交內容電商、社交零售電商、社交分享電商都有流量巨大的平臺產(chǎn)品。

Text |編輯王雅琪|司文“Bigdiscountandfreegifts！”臨近圣誕節(jié)和年底，徐平珠寶旗艦店的首頁已經(jīng)換上了主題明確的新海報:12月21日和29日，該店將開始兩場直播，屆時將有“超級優(yōu)惠”和“免費小禮品”活動。如果主播不是俄羅斯姑娘，觀眾不是海外人士，看起來也不特別。相對于國內成熟的商業(yè)模式，海外直播的帶貨之戰(zhàn)才剛剛開始。

徐平珠寶跨境零售負責人杜鵬飛告訴我，整體來看，直播帶來的銷售額占比不算太高，但如果當天有直播安排，直播間的訂單量會占到當天的60.70%，超過門店的自然流量。徐平店首頁掛著直播通知，重點是折扣和免費贈送直播的高效轉化。淘寶、Tik Tok和快的汽車正在激烈交鋒。近日，有媒體報道稱，嗶哩嗶哩將很快在網(wǎng)上購買一輛黃色轎車。根據(jù)阿里巴巴研究院《直播電商邁向萬億市場》報告，2021年直播電商規(guī)模將超過2萬億元，未來幾年將繼續(xù)保持高速增長。

作為手握微信和QQ兩大社交產(chǎn)品的騰訊，“電商夢”一直在路上。這不，騰訊又一次準備探索電子商務領域了。與之前的大張旗鼓不同，這次有一點點“悄悄進村，不要拍”?！按蠹彝ヒ写蠹彝サ臍赓|，只有孩子會做選擇題！”騰訊作為電商行業(yè)的老牌玩家，不可能探索出一條新路。作為一個“大家庭”，選擇是“我都要”！

再加上去年鵝場兄弟發(fā)起的“鵝戰(zhàn)”，騰訊聚集了天貓、吳德、尼斯、拼多多三大競購“神獸”。騰訊慧聚是天貓的標桿，但比天貓更注重店鋪的推薦。騰訊惠聚專注于“選擇三件商品享受優(yōu)惠價格”，分為首頁、所有店鋪、購物車、我的四個頁面。不同頁面的購買邏輯不一樣。雖然購買邏輯不同，但最終目的是一致的，那就是引流各大官方店鋪的小程序。

中國社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢:1。有了社交軟件的發(fā)展紅利，社交電商市場發(fā)展空間巨大。目前社交電商在國內已經(jīng)發(fā)展成為一個非常龐大的行業(yè)，其差異化的社交內容電商、社交零售電商、社交分享電商都有流量巨大的平臺產(chǎn)品。社交電商的發(fā)展很大程度上是基于微信等巨頭社交軟件發(fā)展的紅利，利用大型社交平臺實現(xiàn)去中心化的裂變式傳播，觸達更多用戶。隨著今年短視頻社交產(chǎn)品的快速發(fā)展，社交電商產(chǎn)品實現(xiàn)社交傳播的渠道更加多元化，社交電商市場仍有巨大的發(fā)展空間。

返利平臺作為一種營銷手段，消費者和商家都可以從中受益。但在中國發(fā)展的過程中，卻被不法分子利用了。不是賣貨，而是依靠發(fā)展線下盈利，逐漸演變?yōu)榫W(wǎng)絡生產(chǎn)銷售。對于這種現(xiàn)象，監(jiān)管部門不應盲目取締消費返利模式，而應采取謹慎的態(tài)度，不斷完善現(xiàn)有的電子商務法律法規(guī)，規(guī)范電子商務經(jīng)營主體，保護消費者的合法權益。