家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2022，請(qǐng)問家電行業(yè)現(xiàn)狀是怎樣的

來源：整理時(shí)間：2023-05-28 07:31:24 編輯：智能門戶手機(jī)版

1，請(qǐng)問家電行業(yè)現(xiàn)狀是怎樣的

今年以來，家電板塊股價(jià)表現(xiàn)搶眼。截至6月7日，申萬家電指數(shù)累計(jì)漲幅為17.79%，在28個(gè)申萬一級(jí)行業(yè)中排名第一。二季度以來，家電行業(yè)進(jìn)入銷售旺季，僅4月當(dāng)月整體家電市場(chǎng)銷售規(guī)模就達(dá)1555億元，同比增長(zhǎng)6.8%。參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，今年以來，家電行業(yè)表現(xiàn)超預(yù)期，主要基于三大因素：一是在去年同期渠道去庫(kù)存導(dǎo)致的銷量低基數(shù)背景下，空調(diào)內(nèi)銷出貨持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);二是前期較好的地產(chǎn)銷售表現(xiàn)拉動(dòng)家電需求;三是原材料價(jià)格有所回落。多位業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)入二季度，家電市場(chǎng)整體平穩(wěn)增長(zhǎng)，未來家電需求仍有較大增長(zhǎng)空間，尤其是三四線城市和農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)等值得關(guān)注。特別是自2008年家電下鄉(xiāng)等補(bǔ)貼政策陸續(xù)實(shí)施以來，農(nóng)村地區(qū)的冰箱和洗衣機(jī)保有量已接近城鎮(zhèn)市場(chǎng)，未來農(nóng)村居民的家電購(gòu)置需求將轉(zhuǎn)向空調(diào)，空調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)份額及盈利能力有望得到進(jìn)一步提升。

多賣了些家電，蘇寧去年銷售額是國(guó)美的3倍

請(qǐng)問家電行業(yè)現(xiàn)狀是怎樣的

2，智能家電的現(xiàn)狀與發(fā)展

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，資本市場(chǎng)是一個(gè)催化劑。資本市場(chǎng)對(duì)智能家電高度關(guān)注。往往有了智能概念，股價(jià)就升。雖然智能家電來勢(shì)洶洶，但價(jià)格偏貴、缺乏殺手級(jí)應(yīng)用、互聯(lián)互通困難，成為智能家電“落地”的攔路虎。先有格力和小米掌門人的“10億豪賭”，后有長(zhǎng)虹控股美菱電器拋出的“豪言壯語”，稱傳統(tǒng)功能型冰箱將在未來10年徹底消失，白電的“智能機(jī)時(shí)代”將終結(jié)“功能機(jī)時(shí)代”?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電企業(yè)，正相互逐鹿智能家電市場(chǎng)，搶占行業(yè)的“制高點(diǎn)”。用戶交互、粉絲經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)分析等互聯(lián)網(wǎng)思維，正席卷家電業(yè)。有行業(yè)分析師預(yù)測(cè)，到2020年智能家電的生態(tài)產(chǎn)值，將從之前的50億元飆升至1萬億元，智能終端將增至8000億元的市場(chǎng)規(guī)模，更有望實(shí)現(xiàn)“10年20倍”的幾何式增長(zhǎng)。智能家電要“落地”，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用，一看價(jià)格是否為普羅大眾接受；二看用戶體驗(yàn)是否足夠好，讓消費(fèi)者愿意為智能功能買單。但是，傳統(tǒng)企業(yè)背負(fù)著龐大的歷史包袱，在商業(yè)模式上很難做出大的改變。智能家電在商業(yè)模式上，有無限的想象空間。因?yàn)橛脩魯?shù)據(jù)是值錢的，即使家電企業(yè)硬件產(chǎn)品微利，甚至不賺錢，也可以通過數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造新價(jià)值。比如，把顧客冰箱缺什么菜、多長(zhǎng)時(shí)間買一次的信息，分享給超市。但在智能家電仍處于“信息孤島”的情況下，可謂“智能易得、數(shù)據(jù)難求”，通向未來的路還很長(zhǎng)。尤其是進(jìn)入“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”之后，白電在聯(lián)網(wǎng)、智能化進(jìn)程方面顯得“老態(tài)龍鐘”。相比于已經(jīng)能夠跟手機(jī)等智能設(shè)備聯(lián)網(wǎng)的黑色家電—彩電而言，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)整體上的智能程度還比較低。如果消費(fèi)者整套換新升級(jí)，成本自然不菲，更遠(yuǎn)非換一部智能手機(jī)那么簡(jiǎn)單。不可否認(rèn)的是，多數(shù)在用家電都還稱得上半新品、遠(yuǎn)未到壽終正寢之時(shí)，到底有多少消費(fèi)者愿意忍痛“換新”、為其“埋單”呢？在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，已經(jīng)有40.7%的用戶選擇了“智能化”這一屬性，預(yù)計(jì)到2015年，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)上漲到60%。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，電視、手機(jī)、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時(shí)間延伸，智能化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用后，冰箱、電燈、空調(diào)、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機(jī)等所有電器都將進(jìn)入智能時(shí)代。通過手機(jī)或其他集成設(shè)備即可方便地控制所有家電，從而為家電產(chǎn)品互聯(lián)互通和產(chǎn)品升級(jí)帶來發(fā)展空間。眾多家電廠商紛紛發(fā)布智能家電產(chǎn)品，更是加速了中國(guó)智能家電產(chǎn)品的市場(chǎng)步伐，這將帶來又一次行業(yè)的洗牌。對(duì)于未來智能家電的產(chǎn)品演變，《中國(guó)智能家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識(shí)度比較高，智能家電產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國(guó)電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能家電的市場(chǎng)前景將廣泛看好。趙文重預(yù)測(cè)，未來家電發(fā)展將以智能化為趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)對(duì)話、智能控制、自動(dòng)運(yùn)行”，對(duì)現(xiàn)有家庭的日常生活帶來巨大沖擊，也將會(huì)全面改寫家電市場(chǎng)現(xiàn)狀和行業(yè)格局。信息設(shè)備的互聯(lián)互通是未來家電智能化的必然趨勢(shì)。

智能家電的現(xiàn)狀與發(fā)展

3，現(xiàn)在家電市場(chǎng)行情

個(gè)人認(rèn)為，這有關(guān)地域和人群。我不看好DVDEVD，因?yàn)楝F(xiàn)在都是數(shù)字電視，本身廣電就在做，現(xiàn)在電信又插一手。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)看電影，視頻是越來越多的人選擇。如果說前幾年畫面質(zhì)量不高是個(gè)問題，那現(xiàn)在呢？要我就會(huì)把線插在電視上和家人一起看電影，而且也可以內(nèi)置線，就需要一個(gè)接口而已。不過音箱倒是應(yīng)該有前景。地域是說，有些地方還沒普及數(shù)字電視，那么需求DVDEVD應(yīng)該多些，不過也長(zhǎng)不了。人群是說，你覺得年輕人是更想有臺(tái)電腦呢還是？老年人又會(huì)有多少人需要。以上是我的淺見，沒表達(dá)太明白。見諒。

智研咨詢網(wǎng)訊：<http://www.ibaogao.com/qingzheng/120G34Y02013.html> 內(nèi)容提示：總結(jié)從月度數(shù)據(jù)看，洗衣機(jī)的二線制造商如合肥三洋，內(nèi)銷和出口市占率均逐步小幅提升，美的的份額有被侵占的可能。內(nèi)容選自智研咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)家電連鎖行業(yè)分析與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)報(bào)告》 2009 到2012 年，空調(diào)CR3 從61.1%提升至65.8%，2013 年前1-10 月略下降至65.6%。冰箱市占率較為穩(wěn)定，除2012年美的大幅下滑導(dǎo)致CR3 下降外，其余年份CR3 均在44%左右。洗衣機(jī)和冰箱類似，除2012 年較低外，2010、2011 和2013 年CR3 均在48%左右。具體看空調(diào)，格力的銷量市占率自2010 年起整體處于上升趨勢(shì)，至2012 年達(dá)36%，內(nèi)銷市占率為45%，主要源于美的的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；2013 年格力銷量市占率和內(nèi)銷市占率均有回落，主因是美的有所恢復(fù)和公司去庫(kù)存。由于今年格力空調(diào)內(nèi)銷和整體份額均有下滑，明年公司可能會(huì)更注重市場(chǎng)份額，改變前兩年持續(xù)提升均價(jià)的策略，推出更多低價(jià)產(chǎn)品，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可能加劇。我們認(rèn)為格力對(duì)行業(yè)的影響較大，應(yīng)該會(huì)把競(jìng)爭(zhēng)控制在合理范圍內(nèi)，同時(shí)助格力的份額企穩(wěn)回升。美的在經(jīng)歷由“上規(guī)?！钡健氨Ｓ钡膽?zhàn)略轉(zhuǎn)型后，2012 整體市場(chǎng)份額和內(nèi)銷市占率下滑，集團(tuán)整合后2013 年1-10 月美的市場(chǎng)份額逐步回歸。海爾空調(diào)的市場(chǎng)份額亦呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，特別是在月度份額上，表現(xiàn)更為明顯，主要受益于公司領(lǐng)先的經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品模式和渠道擴(kuò)張。冰箱方面，海爾的市場(chǎng)份額從2010 年20%持續(xù)小幅提升至2012 年的22%，內(nèi)銷市占率從24.7%提升至27%；美的冰箱的市場(chǎng)份額趨勢(shì)與空調(diào)保持一致波動(dòng)；海信科龍市場(chǎng)份額近年來有所提升，部分原因是受益于美的份額的收縮。從月度數(shù)據(jù)看，海爾內(nèi)銷市占率自2010 年起，整體趨勢(shì)向上，且月度波動(dòng)收窄，表明海爾的內(nèi)銷市占率隨著時(shí)間推移穩(wěn)步向上，美的則呈現(xiàn)相反的趨勢(shì)。近年來的份額波動(dòng)也是源于內(nèi)部戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的結(jié)果。洗衣機(jī)方面，海爾的市場(chǎng)份額從2010 年23%持續(xù)提升至2012 的24.5%，內(nèi)銷市占率從30.7%提升至35%；美的市場(chǎng)份額亦呈現(xiàn)先下滑后回升的波動(dòng)；合肥三洋的市場(chǎng)份額自2009 年逐年提升至目前的6.4%。

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　“金九銀十”兩個(gè)月對(duì)于商家全年業(yè)績(jī)的重要性不言而喻。這兩個(gè)月同樣也是家電數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)高峰期，每年此時(shí)商家都會(huì)推大型營(yíng)銷活動(dòng)爭(zhēng)搶市場(chǎng)，各大家電商家已啟動(dòng)購(gòu)物季相關(guān)活動(dòng)搶市場(chǎng)，力求在黃金時(shí)節(jié)贏得漂亮一仗。　觀研天下家電行業(yè)分析師認(rèn)為：九、十月對(duì)于家電行業(yè)來說十分重要，是行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季，預(yù)計(jì)各大商家和品牌仍將大打價(jià)格戰(zhàn)，此外，家電行業(yè)新的能效制度將從10月1日起正式實(shí)施，這就意味著以前很多符合能效標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品，在新制度下將成為非能效產(chǎn)品，因此商家也將趁機(jī)出手舊產(chǎn)品，這都將導(dǎo)致今年上演一出業(yè)內(nèi)大戰(zhàn)。　各大巨頭已經(jīng)開始行動(dòng)，打響了金九銀十的大戰(zhàn)。以國(guó)美為例，已經(jīng)針對(duì)"金九銀十"制定了剛剛上線的促銷活動(dòng)，聯(lián)合10大廚衛(wèi)品牌，在9月6日至9月22 日期間，銷售價(jià)格全部在原價(jià)基礎(chǔ)上打6到8折，并承諾價(jià)保至國(guó)慶節(jié)期間，承諾消費(fèi)者在國(guó)慶期間發(fā)現(xiàn)價(jià)格比現(xiàn)在便宜，可以得到雙倍補(bǔ)差價(jià)的待遇。　老對(duì)手蘇寧也不甘示弱，其已經(jīng)宣布啟動(dòng)重慶蘇寧11周年慶典大型促銷活動(dòng)，并加大促銷力度，購(gòu)買生活電器指定產(chǎn)品可參與超級(jí)零元購(gòu)活動(dòng)，滿多少金額就返多少金額的券，最高可返299元;滿立減活動(dòng)更是直接降價(jià)，單件產(chǎn)品最高可立減3000元，套餐購(gòu)物最高直降可達(dá)5000元。　此外，除了實(shí)體店內(nèi)的比拼，電子銷售也在進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)美在線和蘇寧易購(gòu)均充分利用自身的線下優(yōu)勢(shì)，開通了線下賣場(chǎng)提貨點(diǎn)，讓消費(fèi)者線下看貨、線上下單后再行付款。各大賣家的低價(jià)大戰(zhàn)一觸即發(fā)，預(yù)計(jì)在9月份的家電價(jià)格普遍降幅達(dá)到20%以上。　　觀研天下在《中國(guó)家電市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析及發(fā)展定位研究報(bào)告（2013-2017）》中指出：各大家電賣家已經(jīng)進(jìn)入金九銀十的備戰(zhàn)前夜，啟動(dòng)了小范圍的促銷行動(dòng)。此外，為了抵抗互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入侵，減輕環(huán)節(jié)庫(kù)存壓力，價(jià)格促銷勢(shì)在必行。預(yù)計(jì)接下來的時(shí)間內(nèi)，家電行業(yè)將上演大規(guī)模降價(jià)促銷，屆時(shí)價(jià)格將普遍降低20%。

現(xiàn)在家電市場(chǎng)行情