廣告主在廣告平臺投放廣告，通過自有或第三方監(jiān)測平臺進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。準確的說，我認為廣告效果的評估可以分為三個階段:一是創(chuàng)意階段；第二個是執(zhí)行和監(jiān)控階段，第三個是微調(diào)和再創(chuàng)造階段。創(chuàng)意第一階段要做定向量化研究，評估指標包括:創(chuàng)意的方向、概念、劇本、執(zhí)行方式、小范圍量化測試分析報告。第二階段，如上所述，采用定量監(jiān)測和評估，使數(shù)據(jù)客觀、真實、有效。

很多企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過對渠道ROI(投入產(chǎn)出比)的分析，已經(jīng)達到了一定的準確度。數(shù)據(jù)分析的方法主要有兩種:一種是記錄每個用戶(或潛在用戶)的渠道來源，根據(jù)用戶量和渠道成本進行計算，得到最佳的渠道集合來增加投入；另一種是根據(jù)用戶的特征屬性(如年齡、性別、地域、職業(yè)等)選擇相應的投放渠道。).但是，僅有兩種數(shù)據(jù)分析方法是不夠的。

線上線下用戶從哪些渠道轉(zhuǎn)化，用戶使用產(chǎn)品或服務的體驗如何，每個環(huán)節(jié)都要監(jiān)控流量、轉(zhuǎn)化率、用戶行為特征，形成全周期的渠道ROI分析。有些渠道流量大，但轉(zhuǎn)化后轉(zhuǎn)化小或者不活躍，這類渠道吸引的用戶價值不高。有些渠道流量一般，但轉(zhuǎn)化率和復購率高。企業(yè)應根據(jù)這些分析結(jié)果制定科學的營銷策略。第一步，定義用戶的唯一身份，識別不同用戶的渠道來源。

我整理了萬達新媒體投放指南。運營伙伴看的時候，一定要始終明白，無論廣告的形式如何變化，它的目標都是實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和傳播。新媒體投放渠道:1。新聞客戶端2、本地網(wǎng)絡(luò)平臺3、社交媒體4、視頻平臺5、BAT平臺6、DSP平臺7、專業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺8、跨界網(wǎng)絡(luò)平臺9、其他新媒體(主要梳理新聞客戶端和BAT平臺)。目前新媒體投放的主流付費方式有cpm(按千曝光付費)，也有基于cpd(按天付費)和cpc的。

2.常規(guī)新聞類:按頻道劃分內(nèi)容，如騰訊、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、搜狐等。今日頭條:今日頭條是定制化、精準化的新聞客戶端。系統(tǒng)根據(jù)網(wǎng)民的閱讀興趣，以友好、精準的方式定時推送和傳遞品牌信息。4000萬日活躍用戶。投放模式有三種:區(qū)域開屏廣告、GD信息流、競價投放。騰訊:騰訊新聞在新聞客戶端排名前三。

企業(yè)微信為企業(yè)提供渠道參數(shù)二維碼的界面。企業(yè)可以通過開發(fā)生成渠道活碼，然后可以統(tǒng)計每個渠道的客戶數(shù)據(jù)。會議期間，主管可以將直播代碼分享到群里，成員可以登錄，從界面可以看到每個渠道的引流客戶數(shù)量，然后可以進行統(tǒng)計分析。騰訊的微信用戶量很大。雖然一開始遇到了很多冷嘲熱諷，但是現(xiàn)在已經(jīng)可以和QQ媲美了。

所以騰訊開發(fā)了企業(yè)微信，讓企業(yè)在上面注冊，然后員工可以申請一個企業(yè)微信，添加客戶的時候可以展示自己的名片，這樣客戶就不需要做評論了。而且企業(yè)微信也可以直接在微信中使用，所以普及度比較大?，F(xiàn)在企業(yè)微信升級了，出現(xiàn)了一些新功能，比如加入群聊直播代碼，自動回復機器人等。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，企業(yè)微信本身并不具備渠道活碼的功能，但正如邊肖所說，企業(yè)可以通過企業(yè)微信軟件本身發(fā)布的二維碼接口獲取各個企業(yè)的活碼，讓其他人掃描這個二維碼或者點擊鏈接進入，然后就可以在后面看到各個渠道的數(shù)據(jù)。

除了產(chǎn)品的自我增長，要想獲得更大更穩(wěn)定的用戶增長，還需要通過付費增長來實現(xiàn)，即支付一定的推廣費用來獲取新用戶。今天給大家分享兩種推廣方式:廣告和渠道推廣。一、廣告廣告是一些細分領(lǐng)域獲取用戶增長的主要手段，比如小說、漫畫。目前也是很多公司優(yōu)先考慮的。由于獲客成本的增加和客戶生命周期價值的下降，很多公司已經(jīng)從追求品牌廣告或效果廣告發(fā)展到追求品質(zhì)廣告。

同時需要不斷分析各個平臺的特點，讓符合其產(chǎn)品調(diào)性的用戶在平臺中被挖掘，實現(xiàn)高質(zhì)量的廣告增長。廣告投放后，需要持續(xù)的數(shù)據(jù)跟蹤，根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和需求，從用戶獲取和留存的角度進行客戶獲取、次日留存、7天留存、14天留存、30天留存的數(shù)據(jù)跟蹤。從用戶轉(zhuǎn)化的角度進行首付、復購、客單價、頻次的數(shù)據(jù)跟蹤。