Big數(shù)據(jù)Times廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和網(wǎng)絡(luò)終端的多樣化，我們的生活已經(jīng)逐漸從現(xiàn)實(shí)生活走向線下和線上相結(jié)合的雙重生活。在網(wǎng)絡(luò)世界中，我們所從事的所有網(wǎng)絡(luò)行為，包括瀏覽網(wǎng)頁(yè)、搜索信息、網(wǎng)上購(gòu)物等。，都是被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商捕捉和挖掘，形成“數(shù)據(jù) trace”，可以稱(chēng)之為“大數(shù)據(jù)”。有“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”之稱(chēng)的維克托？邁耶？

本文以中糧集團(tuán)2014年“年味兒”廣告為案例，看思維、商業(yè)傳播、營(yíng)銷(xiāo)方式的變化。一、大數(shù)據(jù)Times廣告做法:以中糧年味兒廣告為例。2014馬年春節(jié)來(lái)臨之際，中糧集團(tuán)推出了以“中糧讓年味更濃”為主題的大型品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。以“年味兒”為核心，以北京地鐵4號(hào)線西直門(mén)至西單站的六站連鎖為宣傳陣地，以“我買(mǎi)網(wǎng)”為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，通過(guò)整合媒體渠道，最終實(shí)現(xiàn)“我買(mǎi)網(wǎng)”電商銷(xiāo)售額翻三倍的直接效益。

我的觀點(diǎn)如下；1 廣告 投放主要看你做什么領(lǐng)域。比如你是金融方面的，就要去金融相關(guān)的網(wǎng)站投放。如果是兩個(gè)不相關(guān)的行業(yè)，你投入再多也沒(méi)用，因?yàn)橛脩?hù)的需求是矛盾的。2所以要這樣做-1廣告才能最大化。垂直領(lǐng)域投放我們以上面的栗子為例。如果我想買(mǎi)一部手機(jī)，我會(huì)搜索什么詞？我會(huì)尋找哪個(gè)品牌的手機(jī)？某款手機(jī)的拍照功能怎么樣？某款手機(jī)的電池可以用多久？手機(jī)優(yōu)惠券，今年手機(jī)銷(xiāo)量排行榜。

3資訊類(lèi):主要是比較大的平臺(tái)因?yàn)樗牧髁勘容^大，現(xiàn)在大平臺(tái)也是通過(guò)big數(shù)據(jù)push廣告。我們以今日頭條為例。比如我經(jīng)常看今日頭條關(guān)于股票的視頻文章，所以它會(huì)推薦一些關(guān)于股票的視頻文章給我看。有很多平臺(tái)，比如360騰訊今日頭條。除此之外，還可以邀請(qǐng)大v。

為什么說(shuō)“大”數(shù)據(jù)準(zhǔn)確廣告不靠譜？一、大數(shù)據(jù)準(zhǔn)廣告有很大的內(nèi)涵數(shù)據(jù)并且已經(jīng)成為整個(gè)IT行業(yè)。一夜之間，大數(shù)據(jù)已經(jīng)取代了主觀理性思維，成為智慧洞察的代名詞。然而，當(dāng)我們走過(guò)對(duì)Da 數(shù)據(jù)的膜拜階段，揭開(kāi)其實(shí)際運(yùn)用的面紗時(shí)，我們逐漸對(duì)充滿話語(yǔ)世界的Da 數(shù)據(jù)進(jìn)行反思。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家路德維?！ゑT·米塞斯(Ludwig von mises)曾警告說(shuō):“就今天而言，許多人忙于無(wú)用的數(shù)據(jù)積累，以至于喪失了對(duì)解釋和解決問(wèn)題的特殊經(jīng)濟(jì)意義的理解。以Da 數(shù)據(jù) 廣告的應(yīng)用為例。準(zhǔn)確的說(shuō)廣告 投放應(yīng)該是Da 數(shù)據(jù)最早也是最容易產(chǎn)生直接效益的應(yīng)用，但是現(xiàn)在已經(jīng)很少/了。Da數(shù)據(jù)Precision廣告的核心內(nèi)涵是什么？總之就是編程定向投放。

利用Da 數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)數(shù)據(jù)積累做出智能決策。可以找文君做營(yíng)銷(xiāo)。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集大量的行為數(shù)據(jù)。先幫廣告找出目標(biāo)受眾，從而對(duì)廣告 投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式進(jìn)行預(yù)測(cè)和分配，最后完成廣告 投放。Big 數(shù)據(jù) Marketing，隨著數(shù)字生活空間的普及，全球的信息總量呈爆炸式增長(zhǎng)。

引流推廣的軟文其實(shí)很簡(jiǎn)單，只是說(shuō)你要把自己定位好。無(wú)論是做推廣還是寫(xiě)作，都要有自己的定位。有了定位，寫(xiě)好軟文才有方向，最后才能達(dá)到引流的最終目的。這些都是密切相關(guān)的。下面有幾個(gè)小技巧教你如何寫(xiě)引流推廣軟文。1.軟文的定位是什么？寫(xiě)軟文前期，一定要學(xué)會(huì)定位。雖然定位是一個(gè)簡(jiǎn)單的詞，但是要做好卻非常難。寫(xiě)文章需要定位什么？

大概年齡是多少？寫(xiě)完要寄到哪里？這些都需要提前想好。只有定位好了，這個(gè)時(shí)候?qū)戃浳牟艜?huì)有方向。比如我們這里平時(shí)寫(xiě)軟文的客戶(hù)基本都是品牌或者企業(yè)，所以我們的文章基本都會(huì)偏向于引導(dǎo)企業(yè)做品牌推廣。2.熟悉我們的產(chǎn)品或服務(wù)。定位好自己，搞清楚一切之后，下一步我們需要熟悉自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。

數(shù)據(jù)來(lái)源是個(gè)大問(wèn)題。關(guān)于這件事，我在微信號(hào)“計(jì)算廣告”寫(xiě)了一篇文章。請(qǐng)參考:關(guān)于“數(shù)據(jù)從何而來(lái)”的問(wèn)題是/12344。今天就來(lái)聊聊這個(gè)話題。廣告Technology公司，這個(gè)落后幾年的時(shí)代，比今天好太多了:只要把“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的概念扔給客戶(hù)，再加上精彩的案例故事和嫻熟的作弊手段，就可以輕松獲得一筆預(yù)算。

所謂“皇帝不急，太監(jiān)急”，急也沒(méi)用！沒(méi)有辦法。在數(shù)據(jù)教學(xué)流行的今天，大家不得不說(shuō)說(shuō)數(shù)據(jù)的概念，尤其是抓住了“DMP( 數(shù)據(jù)管理平臺(tái))”的生命線，于是，今天客戶(hù)和DSP的對(duì)話往往呈現(xiàn)出以下趨勢(shì):客戶(hù):你的廣告公司:我們是DSP，我們做的是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。客戶(hù):那你DSP的。