企大數(shù)據(jù)建設(shè)需要做到定位準(zhǔn)確、標(biāo)簽鮮明、內(nèi)容耳目一新、體驗(yàn)真實(shí)、情感鏈接和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，從而打造一個(gè)以數(shù)據(jù)為核心的閉環(huán)營銷，即消費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速崛起的過程中，互聯(lián)網(wǎng)也將數(shù)據(jù)的應(yīng)用帶到了一個(gè)新的高度。其中，最明顯的是營銷領(lǐng)域。期貨指數(shù)計(jì)算的時(shí)候，“Da 數(shù)據(jù)”的概念已經(jīng)有40年左右的歷史了，但是“Da 數(shù)據(jù)”的概念是前幾年才開始普及的。

那么，什么是大數(shù)據(jù)營銷呢？大量的數(shù)據(jù)基于多平臺(tái)，依托數(shù)據(jù)的技術(shù)，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷模式。其核心在于讓網(wǎng)絡(luò)廣告在正確的時(shí)間，通過正確的載體，以正確的方式，到達(dá)正確的人群。1.以用戶為中心。任何時(shí)候，營銷的核心都是圍繞用戶?！癉a 數(shù)據(jù)”的作用是真實(shí)展現(xiàn)用戶的思想，讓企業(yè)根據(jù)這些數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像、禮儀用戶消費(fèi)習(xí)慣、購物需求等特征，進(jìn)而做出精準(zhǔn)的分析判斷。

big 數(shù)據(jù)如何利用big 數(shù)據(jù)賺錢“big 數(shù)據(jù)沒有上限?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心信息中心研究處處長李光淦認(rèn)為。不過仔細(xì)想想，這才是各大企業(yè)和資本瘋狂追逐big 數(shù)據(jù) industry的重要原因?！皢为?dú)討論大數(shù)據(jù)意義不大。它依附于具體的業(yè)務(wù)，與各個(gè)行業(yè)密切相關(guān)?！崩罟怃普J(rèn)為，大數(shù)據(jù)行業(yè)規(guī)模與兩大因素有關(guān):一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，需要大數(shù)據(jù)的商家越多，市場體量越大；第二，信息化發(fā)展水平。能生產(chǎn)數(shù)據(jù)的終端越多，就會(huì)聚集越多的數(shù)據(jù)，并且數(shù)據(jù)的生產(chǎn)沒有上限。

全球范圍內(nèi)，Gartner最新發(fā)布的2016年技術(shù)成熟度曲線顯示，Da 數(shù)據(jù)作為新興領(lǐng)域，已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用開發(fā)階段，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來的規(guī)?？焖僭鲩L逐漸放緩。技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新推動(dòng)了各行業(yè)應(yīng)用的逐步成熟，應(yīng)用創(chuàng)造的價(jià)值在市場規(guī)模中不斷增加，成為新的增長動(dòng)力。從整體規(guī)模來看，2016年數(shù)據(jù)的全球市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了16.5%的增速，預(yù)計(jì)將連續(xù)三年保持15%左右的增速。

如何發(fā)掘Da 數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值？四個(gè)場景解決兩個(gè)戰(zhàn)略問題在文章“數(shù)據(jù)帝國時(shí)代的數(shù)字營銷焦慮”中，我曾寫道:中國的數(shù)字媒體已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)數(shù)據(jù)帝國時(shí)代。BAT的帝國堅(jiān)如磐石，直接或間接控制著各種內(nèi)容類型和形式的數(shù)字媒體平臺(tái)。數(shù)據(jù)在帝國時(shí)代，品牌商有兩大焦慮:一是如何應(yīng)對日益增加的交通稅成本？數(shù)據(jù)這幾年帝國廣告單價(jià)的增長趨勢相當(dāng)驚人，絕對跑贏GDP的增長。