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房地產(chǎn)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷要從目標(biāo)受眾入手。只有確定了目標(biāo)受眾群體,才能有針對(duì)性地整合營(yíng)銷渠道?,F(xiàn)階段的分析研究并不復(fù)雜。大部分從事房地產(chǎn)行業(yè)的人都要和目標(biāo)受眾打交道,對(duì)項(xiàng)目本身的了解肯定已經(jīng)不熟悉了。但是網(wǎng)絡(luò)渠道的使用確實(shí)需要一些專業(yè)的建議,否則難免會(huì)浪費(fèi)精力和時(shí)間做一些無用功。我們公司之前也走過彎路,讓各大網(wǎng)站幫忙發(fā)了很多宣傳稿件,但是一兩天就沉了,無法形成傳播規(guī)模。
首先兩者都是基于big 數(shù)據(jù)分析:傳統(tǒng)DSP主要是在線數(shù)據(jù);眾盟主要是基于移動(dòng)端和線下的結(jié)合,大概知道這么多。沒有區(qū)別。搭建了一個(gè)數(shù)據(jù)概念的DSP平臺(tái),價(jià)格卻比別人貴好幾倍。北京易慧眾盟上海再聯(lián),自15年開始招商以來,現(xiàn)在全國(guó)有1000多家代理商,只有幾家新開的代理商還活著(新開的因?yàn)椴涣私馄脚_(tái),都在放心操作市場(chǎng))。
CPM曝光的價(jià)格是DSP平臺(tái)的好幾倍。推出后沒有效果,宣傳的媒體平臺(tái)受到行業(yè)限制甚至根本無法推出。2020年起,又有超級(jí)推,聚焦私域和公域,實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷。但是,只是把小程序、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上名片、網(wǎng)上直播打包成一個(gè)集成平臺(tái),其實(shí)功能根本實(shí)現(xiàn)不了。別問我為什么知道,我真的不忍心看著代理商的錢白白浪費(fèi)。目前眾盟在代理市場(chǎng)隨處可見。起步的時(shí)候要小心,合作過的代理商會(huì)起訴要求退還預(yù)付款,屬于預(yù)付貨款。這個(gè)在法律上是可以退的,有成功的起訴案例。
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