微信官方朋友圈大數(shù)據(jù)分析是用什么原理？建議你關(guān)掉微信的“廣告推送”？微信方面表示，這種廣告是基于對(duì)用戶社交大數(shù)據(jù)的分析，然后針對(duì)不同的人群。從數(shù)據(jù)上看，微信的大部分用戶消費(fèi)水平較好，能夠?yàn)閺V告主提供優(yōu)質(zhì)客戶，相比其他軟件，微信的國(guó)民應(yīng)用在廣告投放上可以算是“克制”的，它不啟動(dòng)廣告，在使用過(guò)程中也不會(huì)突然跳出橫幅彈窗。

朋友圈廣告有什么優(yōu)勢(shì)？(1)十億流量一直是朋友圈的惡名。在年初的微信公開(kāi)課上，微信創(chuàng)始人張小龍展示了朋友圈的打開(kāi)率不降反升，平均每天有7.5億人打開(kāi)朋友圈，超過(guò)100億次。由于微信在廣告方面的克制，用朋友圈是中國(guó)最有潛力的廣告平臺(tái)來(lái)形容并不為過(guò)。(2)信任環(huán)境下的朋友圈是熟人社交廣場(chǎng)，用戶在瀏覽朋友圈時(shí)警惕性較低。通過(guò)模仿好友動(dòng)態(tài)定制創(chuàng)意廣告，營(yíng)造和諧的互動(dòng)環(huán)境，通過(guò)幻燈片效果引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告了解更多，可以提高轉(zhuǎn)化率。

近年來(lái)，移動(dòng)社交的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，尤其是微信在移動(dòng)社交中占有一席之地。微信因其強(qiáng)大的傳播覆蓋優(yōu)勢(shì)，受到了眾多廣告主的青睞。微信用戶使用最多的功能除了聊天就是朋友圈，所以朋友圈廣告受到廣告主的歡迎。微信的發(fā)展時(shí)間雖然不長(zhǎng)，推出至今也不過(guò)8年，但已經(jīng)發(fā)布了110多個(gè)版本，覆蓋了六大手機(jī)系統(tǒng)。它有20種語(yǔ)言版本，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

而且微信的用戶量很大，現(xiàn)在大部分人都在用微信。全球累計(jì)注冊(cè)賬戶數(shù)超過(guò)12億，微信月活躍用戶數(shù)超過(guò)6.5億，數(shù)據(jù)還在上升，幾乎覆蓋cmnet所有用戶。此外，微信在一線城市的滲透率達(dá)到93%，普通年輕人主要集中在1540歲。從數(shù)據(jù)上看，微信的大部分用戶消費(fèi)水平較好，能夠?yàn)閺V告主提供優(yōu)質(zhì)客戶。

答案是肯定的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)已經(jīng)普及到各個(gè)城市，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都在“動(dòng)”！對(duì)于所有行業(yè)來(lái)說(shuō)，線上營(yíng)銷推廣做得好，相當(dāng)于在當(dāng)?shù)鼐€上建了一個(gè)新店，隨時(shí)隨地都可以產(chǎn)生很深的影響力！沒(méi)有地域，沒(méi)有時(shí)間限制，就像在網(wǎng)上建立一個(gè)永久的店鋪，但又不同于淘寶、天貓等平臺(tái)，因?yàn)檫@個(gè)客戶自己在本地建立的“店鋪”只有他自己的店鋪，客戶會(huì)記住你并反復(fù)瀏覽，24小時(shí)在線，隨時(shí)向準(zhǔn)客戶展示你的產(chǎn)品、你的服務(wù)特色和更新的活動(dòng)。這種網(wǎng)絡(luò)推廣，做得好，對(duì)實(shí)體店有幫助。

這一塊我自己做了半年了，就按照自己的理解來(lái)說(shuō)一下吧。朋友圈的廣告投放前會(huì)有一個(gè)數(shù)據(jù)篩選。這個(gè)數(shù)據(jù)篩選是基于用戶過(guò)去三個(gè)月在互聯(lián)網(wǎng)上的一些瀏覽痕跡，比如餐飲、休閑、教育等。大數(shù)據(jù)早就分類了。房地產(chǎn)公司如果要在朋友圈推送廣告，會(huì)根據(jù)地域、性別、年齡、興趣標(biāo)簽篩選出最近關(guān)注過(guò)類似新聞的人，然后利用大數(shù)據(jù)推送，將房地產(chǎn)廣告推送到感興趣用戶的朋友圈。