1。到達(dá)率到達(dá)率，即看過所有消費(fèi)者投放的廣告的人的比例。到達(dá)率是第一個(gè)重要指標(biāo)，因?yàn)橄M(fèi)者看到廣告越多，消費(fèi)者受廣告影響購(gòu)買產(chǎn)品的人可能就越多。影響到達(dá)率的主要因素有媒體、投放時(shí)間、投放頻率。因此，到達(dá)率往往被用來評(píng)價(jià)媒體投放效果。衡量到達(dá)率最簡(jiǎn)單的方法就是讓消費(fèi)者再看一遍廣告，問他們是否在某個(gè)媒體上看過。

二是記憶率，即在沒有任何提示的情況下，能回憶起一則廣告的所有消費(fèi)者的比例。廣告只有被記住了，才能最大程度的影響消費(fèi)者的購(gòu)買?，F(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者每天都會(huì)看到無數(shù)的廣告，很多廣告看完就轉(zhuǎn)瞬即逝，消費(fèi)者也就全忘了。閱讀它們是沒有用的。影響廣告記憶率的是廣告創(chuàng)意水平。廣告創(chuàng)意越好，消費(fèi)者看到廣告后就越有可能記住廣告的內(nèi)容和推廣的品牌。

數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性無非是兩個(gè)方面:1。數(shù)據(jù)源本身是準(zhǔn)確的；2.使用數(shù)據(jù)源的邏輯是準(zhǔn)確的。1.至于數(shù)據(jù)源本身的質(zhì)量，數(shù)據(jù)分析師接觸到的數(shù)據(jù)基本都是經(jīng)過數(shù)據(jù)清洗和倉(cāng)庫建模后的數(shù)據(jù)。換句話說，已經(jīng)是處理過的數(shù)據(jù)，已經(jīng)在數(shù)據(jù)鏈的下游。所以數(shù)據(jù)精度在倉(cāng)庫層面更有保證。數(shù)據(jù)分析師需要做的是根據(jù)自己的商業(yè)嗅覺去驗(yàn)證數(shù)據(jù)。找出數(shù)據(jù)中是否存在異常數(shù)據(jù)。2.對(duì)于計(jì)算邏輯，可以分為對(duì)數(shù)據(jù)表邏輯和清洗規(guī)則的理解，以及自算指標(biāo)的準(zhǔn)確性。具體來說，1)要清楚用來保證取對(duì)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)表的邏輯和清理規(guī)則；

我做sdk還不到一個(gè)月，視頻部分還沒做好。然后領(lǐng)導(dǎo)說讓我做深度鏈接廣告api，讓我開發(fā)確定api和sdk交互的參數(shù)，確定api和廣告主的交互流程，包括數(shù)據(jù)追蹤。國(guó)內(nèi)沒有專門做深度鏈接的api，但是大部分都不是只做深度鏈接，雖然有些sdk，廣點(diǎn)通，穿山甲都有深度鏈接。重點(diǎn)不在api。百度有一個(gè)包含深度鏈接的api，但不是cpa，不按效果收費(fèi)。

雖然我只是一個(gè)移動(dòng)終端，領(lǐng)導(dǎo)給我的任務(wù)和我的職責(zé)不太合適，但我還是做了，覺得還可以，就貼出來分享了。這是與sdk交互時(shí)需要傳遞的參數(shù):這是整個(gè)流程圖。2.4如果廣告主不支持調(diào)整api實(shí)時(shí)報(bào)告效果，而是在一天的匯總后分發(fā)數(shù)據(jù)，也可以省略2.4。在我們得到匯總數(shù)據(jù)后，我們可以將其與sdk報(bào)告的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。我們的api連接了多個(gè)廣告主和多個(gè)SDK，每個(gè)流程都是這樣的。

從真實(shí)性來說，uv才是真正的用戶，而ip只是一個(gè)地址段。首先要看的是uv和ip的比例。uv大于ip是正常的，但是如果ip大于uv，而且這個(gè)數(shù)據(jù)經(jīng)常是這樣的，就需要注意了，很可能是被一個(gè)假蜘蛛采集或者訪問了。其次，看uv與pv的比值。如果uv和pv的比例接近1:1，那么網(wǎng)站質(zhì)量就很差。通常UV: PV的比例和網(wǎng)站的跳出率是一樣的。比例越小，跳出率越大，說明網(wǎng)站內(nèi)容差。

當(dāng)然，大部分網(wǎng)站的用戶來源是百度，但部分行業(yè)有一半用戶來自360等搜索引擎，尤其是用戶群體傾向于老年用戶。當(dāng)你不了解一個(gè)行業(yè)的時(shí)候，來源搜索引擎的比例可以幫助你了解網(wǎng)站用戶的比例，然后根據(jù)這個(gè)比例調(diào)整網(wǎng)站和廣告投放的模式。搜索關(guān)鍵詞的來源是統(tǒng)計(jì)用戶搜索哪些關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站，然后根據(jù)關(guān)鍵詞調(diào)整首頁和內(nèi)頁的關(guān)鍵詞布局。

alcoa的原理是這樣的:alcoa原理是用來評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)可靠性的一個(gè)基本原理，它包括五個(gè)原理:可歸屬的、可傳說的、同時(shí)代的、原始的、準(zhǔn)確的。后來又補(bǔ)充了ALCOA原則，提出了CCEA原則，也叫ALCOA原則，即完整(全面性)、一致(一致性)、持久(持久性)和可得(可用性)。

如果數(shù)據(jù)管理符合上述原則，我們可以認(rèn)為數(shù)據(jù)記錄符合數(shù)據(jù)可靠性要求?？蓺w屬:應(yīng)保存充分、準(zhǔn)確的原始文件和測(cè)試記錄，源數(shù)據(jù)應(yīng)來源明確、時(shí)間一致、原始、準(zhǔn)確、完整。源數(shù)據(jù)的修改應(yīng)具有可追溯性，原始記錄不應(yīng)被掩蓋。如有必要，應(yīng)加以解釋(例如，通過審計(jì)線索、評(píng)論等。).

廣告的可靠性不高，但也不是完全不可靠，因?yàn)閺V告是為了推銷產(chǎn)品，當(dāng)然會(huì)有點(diǎn)夸張，但那是為了更好的達(dá)到廣告效果。個(gè)人感覺廣告的作用主要是發(fā)布信息，有些廣告可信度很高，有些則是虛假的，會(huì)夸大產(chǎn)品的功能。因?yàn)椤昂檬虏怀鲩T，壞事傳千里”，一個(gè)虛假?gòu)V告對(duì)受眾的負(fù)面影響是很大的。